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受困于车型少更新慢 马自达销量翻倍计划或落空

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-18
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  曾于2004年在中国卖出近10万辆车,销量甚至超过丰田、福特的马自达,大概没想到8年后,它的销量仅仅只翻了一番而已。

  马自达汽车公司于1月4日发布消息称,2012年12月份在华新车销量为17273辆,同比减少了26.4%。2012年全年,马自达在华销量为187087辆,同比下滑12.9%,2011年全年累计销售214799辆。

  而其在2004年尚未与一汽集团、长安汽车合作前,马自达便已年销售97132辆,同比增长21%,远大于当年中国乘用车行业12.8%的增长幅度。要知道当年丰田在华销量也不过8.5万辆左右而已,而2012年丰田在中国销量已达84万辆。

  受限于车型匮乏、更新太慢、营销乏力等因素,马自达在华这几年销售呈低迷状态。对此,马自达今年拟引进大型跨界suv车型cx-9、cx-7国产车、cx-5国产车和新款马自达6,以此进一步扩充在华产品阵容,同时提高产品力及扩大专卖店覆盖率以进行反击。

  自2010年在华销量攀上顶峰22.8万辆后,马自达这两年来便一路下滑,从2011年的21.5万辆至2012年的18.7万辆,让马自达(中国)董事长山田宪昭自信满满说出的“2011年销量将突破28万辆”的话落了个空。

  马自达在华的两个合作伙伴

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