汽车垂直网站加快移动战略布局 基因或成分水岭

　　寻找移动互联网基因

　　那么，什么是移动互联网的基因呢?

　　“移动互联网的思维方式跟PC不一样，思维哲学、指导思想不一样，它属于情境进场服务。因此，还原消费情境、应用情境，这是我们思考的出发原点。”邵京宁说。基于这样的思路，易车的明星APP产品汽车报价大全诞生了。因为买车询价是一个刚需，应还原到应用情景中，很多时候是在移动中的碎片时间进行，甚至在4S店现场要马上询价，这是无法通过PC来完成的，移动询价就成为易车APP的第一核心产品。

　　数据显示，截止目前，汽车旗下的汽车报价大全在APP Store超过5万用户给予五星评价，连续3次荣登总榜榜首。这在很大程度上是因为，它做的是一个很单纯的轻量级应用，就是询价。一分钟就能查到自己关注的车型的海量报价，找出最低的。当然，在这背后，是易车独特的资源。汽车报价大全中的报价囊括了20751款车型，覆盖全国341个城市，截止2013年9月有近1万9千家经销商在汽车报价大全中提供报价，每天有近10万条最新报价信息。如果没有强大的数据库及经销商资源，显然无法成事!这样，轻量级应用+刚性需求，让汽车报价大全具备了移动互联网的基因，从而成为汽车互联网行业的一个明星产品。

　　而搜狐汽车事业部移动总监施庆丰则认为，移动互联网时代带来了四大变化：一是用户的阅读越来越碎片化;二是咨询获取方式由被动阅读变为主动寻找;三是用户更喜欢看UGC的内容;四是信息时效性生命周期变短。因此需要自我革命的重构，资源整合的开放，精耕细作的专注。为此，搜狐汽车移动产品改变了行业内一款APP“打天下”的思路，而是通过用户服务的不同环节，打造独立的APP，并借助搜狐矩阵旗下包括搜狐新闻客户端在内的优势产品，形成对消费者的“闭环”的产品矩阵。

　　破解应用和粘性的两难

　　考虑到移动的基因、轻量级的内容和应用化的导向，这需要很多探索、试错。目前，易车形成了以汽车报价大全、汽车品牌之家、易车及淘车为代表，基于用户选择、买车、用车、卖车整个汽车产品生命周期的移动产品覆盖，从而形成全面的移动战略布局，形成对消费者的“闭环”。

　　如果说，汽车报价大全，解决的是新车询价刚需的问题。那么下一步，如何把用户黏住，是一个不小的挑战。事实上，移动应用和高粘度在很多方面是一对矛盾。移动应用追求以用户为导向、简单精准地为用户提供服务，这样的应用才能被广泛应用，但由于精准，以最快速度为用户提供所需服务，导致用户的停留时间会比较短，体现在数据上看似粘度会比较差。比如，查违章，用户想起来才查;询价，买完车就不会再用。而高粘度需要综合和相对复杂的服务来支撑，甚至本身就包含很多单一APP的功能。为此，易车形成了APP矩阵的移动思路。

　　“买车是五年一个消费周期的一次性行为，但用车却是持续的。如何解决用车过程的各种应用，包括售后，查违章，省油技巧等等，这是汽车品牌之家app诞生的初衷。”目前，品牌之家独立的APP已经达到75个，每一个APP针对的是一个非常细分车型的车主，比如，宝马X3，宝来等。由于采取模板式的格局，后续很容易拓展到100个，甚至更多，从而可以以更精准的服务，黏住用户。而在五年之后，车主就会考虑二手车的处置问题。这时淘车APP就发挥作用了。

　　不同基因决定不同的命运，在移动互联网时代同样如此。事实上，移动战略布局是否具有移动互联网基因，已经成为目前汽车垂直网站的分水岭。距离已经拉开，而且正在快速扩大。