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林杰延续孙晓东战略:吉利明年四款SUV

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-18
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  品牌战略尚不清晰

  不过,随着SUV产品增多,市场对该车型的期望值不断提高。吉利在争夺SUV市场上采用什么样的品牌战略,已经成为其管理层最近思考的重点。

  “我们还是沿着当初的战略在推进,‘一个吉利’不会改变。不过,随着吉利产品不断推出,在战略推进过程中,确实也遇到了一些困惑。”林杰说,在SUV产品上,他们思考的问题是,独立一套命名体系还是将SUV纳入原来的产品体系?哪个才能使吉利的SUV走得更远?

  林杰于去年10月接任孙晓东执掌吉利汽车销售,他的上任也被视为吉利集团销售高管再次回归本土化。而这也使业内开始质疑,之前吉利引进合资企业人才,正在推动的“一个吉利”转型计划何去何从。

  实际上,按照当初孙晓东的设想,在“一个吉利”的品牌战略下,分别有几大产品系列。目前,吉利清晰的产品系列是:博瑞、帝豪、远景、金刚和熊猫,分别布局B级车到A00级车型,而每个车型下面均布局有轿车、SUV和MPV。

  不过,从当前成功经验看,SUV成功与其品牌命名也有一定的关系。比如从命名上看,要么以英文命名,如宝马X3、X5,沃尔沃XC60、XC90,本田CRV等;要么有独立的中文命名体系,如路虎、大众途观(参配、图片、询价)、长城哈弗(微博)、奇瑞瑞虎(参配、图片、询价)等。

  吉利SUV目前有英文名命名,如GX7,同时也有中文名命名,如GX9命名为豪情(参配、图片、询价)。名称和品牌的不统一,使吉利SUV产品之间没有形成合力。

  “未来如果继续将SUV纳入各个产品系列中,可能无法形成吉利SUV的特点,也无法产生合力,而如果单独将SUV列出一套产品系列,则与‘一个吉利’最初的设想又产生偏差。”林杰说,这也是现阶段吉利在品牌战略上的困惑。

  值得一提的是,除了现有SUV产品,吉利还有CMA平台。该平台是吉利与沃尔沃联合研发的紧凑型车平台。2016年,该平台的第一款产品也将上市,巧合的是CMA平台的第一款车也是SUV。

  按照计划,CMA平台是吉利在国内能和主流合资品牌进行竞争的筹码,同时要帮助吉利走向国际市场。吉利集团将自己定位为大众,沃尔沃相当于奥迪,而吉利品牌在品牌定位上相当于斯柯达,从销量规模上要等同于大众品牌。

  如果自成品牌体系,那么CMA平台的SUV又将如何布局?现阶段对SUV品牌的慎重定位,实际上是吉利在未来SUV市场上的排兵布阵。

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