长虹白电抢占国内三四级市场

　　30年前长虹是个军工企业，14年前长虹是个彩电企业，如今长虹迅速跻身白电产业并成为“白电新贵”，以华意压缩和美菱冰箱为主体打造的长虹白电全产业链之外，有机地将长虹在智能化系统优势进行融合，构建了一套“黑白产业融合、横纵交互驱动”的生态全产业链体系。

　　“黑”与“白”的碰撞

　　近年来，为响应国家打造数字电视规划的方案，长虹横向联合网络运营商、内容提供商、系统集成商等相关机构，加强特色应用和服务，推进企业从单纯的制造向“制造+服务”延伸，力争成为下一个千亿企业。

　　与黑电相比，利润高、市场需求大、技术更新较慢等诸多优势使白电为家电行业企业所看好。在白电市场需求日益增大的时局下，长虹当机立断开始实行以全产业链为基础进行的黑白互补经营模式。长虹白电开始在行业市场崭露头角。

　　20世纪90年代，长虹开始了多元化的扩张，开始出现新的产业布局。当时的改革，长虹将发展的重点放在了空调业务上，随后通过对美菱电器和华意压缩机的并购重组，构建了以“冰箱+压缩机”为核心的完整产业链。

　　长虹在进入白电后很好的移植了之前在黑电上的产业链整合优势，不仅在乎规模和利润的增长，更在乎的白电产业集团几家企业能够发挥出协同效应。随着长虹巨资增持美菱电器，融资12亿元打造的三大扩能工程逐步的完成，长虹白电全产业链将全面向高端化转型。

　　除了已有的冰箱、空调、洗衣机等产品线外，2007年，长虹在地处珠三角中山市南头镇运筹建立建筑面积近35000平方米的长虹厨卫产业基地，年生产能力超过300万套，成为国内外厨卫产品的重要提供商

　　依托智能控制技术上的技术创新，长虹打造出了领先行业的智能厨卫综合解决方案。带门禁系统的新型智能烟机系统、新三防技术“防干烧、防火墙、防熄火”燃气灶具及大火力灶具等产品，其中无线智能物联，灶具智能触摸操作等智能技术给厨卫市场带来不小的震惊。

　　产业梯级转移，长虹智能走进农村

　　社会需求调研显示，在以旧换新等政策的刺激下一二级城市白电更新换代的消费需求已经提前释放，而家电下乡政策的结束也让冰箱市场高速增长的行情受到影响。如何逆势而上，如何赢得更多的市场份额，成为长虹白电发展的关键。

　　纵观全球白电行业，特别是压缩机产业向中国的梯级转移仍在继续，中国农村市场的消费升级，以及每年新增2000万城镇人口都会带来对家电产品的持续需求，长虹仍有机会。经过慎重的分析和规划，长虹白电决定结合智能转型契合产业发展的趋势，走达到节能环保和智能化的道路，以能在未来几年占领行业内中高端市场。

　　不同于主要的竞争对手都在进行全国性的产能和垂直产业链布局，长虹为避免大规模的投入可能遭遇产能过剩的危险，开始积极抢占国内三四级市场，开拓海外市场，走上了完善全球产业布局的道路。

　　在一二线市场基本饱和的情况下，长虹白电开始向三四级市场转移，也就是广大城镇农村市场。为农村市场和消费者提供更环保、更节能、更智能和更高效的智能家具产品，不仅得到了农村消费者的信任，还促进了长虹智能家电的推广。

　　截至目前，长虹累计建成三千家长虹美菱专卖店，未来3～5年计划建成一万家专卖店，成为国内最优质的类连锁销售渠道，将为城镇农村市场消费者源源不断输入最新的科技产品。不仅如此，在农村，长虹美菱专卖店提供“一站式”成套家电产品和服务，消费者获得专业的消费体验，合作伙伴从销售业绩快速增长获利，形成多赢的局面。　

　　据了解，长虹美菱专卖店在城镇乡村的销售业绩增速达到80%～100%，远远超过传统销售渠道，成为国内渠道网络的新星。业内人士表示，长虹在农村的绝对渠道优势将随着家电竞争全面转向农村而呈现出巨大的市场竞争力。