电视购物新规实施效果值得期待

　　随着《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》(简称《通知》)的宣布，电视购物又被推到了风口浪尖。虽然广大电视购物消费者和电视观众对此普遍表示欢迎，但新的疑虑也接踵出现，即该《通知》究竟能否被彻底贯彻下去。

　　疑虑并非杞人忧天

　　早在2009年，国家广电总局就曾下发过《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。通过对比，记者发现，新旧两个《通知》在内容上确有许多相同之处，比如不得变相宣传减肥产品、“上星频道每天18时~24时的时段内，不得播出电视购物短片广告”。

　　但在实际生活中，旧《通知》显然没有达到其预期效果。打开电视，观众经常可以看到身着一袭白衣的“名医”如开讲座般地介绍某种药品的奇效，某些西装革履的“教授”郑重其事地推广某种最新研制出的高科技产品。

　　塑身衣、震荡减肥器械、减肥药等各种减肥产品广告依然层出不穷。像“请抓紧时间，现在只剩100台！”这种虚假断货、抢购宣传口号更是十分常见。记者在走访中，有观众戏言，她能将某卫视台电视购物短片中的“经典口号”倒背如流，哪个时段会播出什么样的短片也都记得“门清”。

　　“旧《通知》的实施效果太令人失望了！”她说。