电视购物新规实施效果值得期待

　　各方需共同努力

　　“与旧《通知》相比，新《通知》在限定范围上更加明确，矛头直指‘电视广告短片’，内容也更为详细，比如明确提出‘不得使用主持人做宣传’。另外，对广告时长的限制也是本次整改的一大特色。”一位不愿透露姓名的业内人士对记者说。

　　针对新《通知》实施效果能否给力的问题，他表示：“新《通知》的约束力明显高于旧《通知》，条款也更为完善，更有针对性，效果应该会更好，广大观众应该对它抱有信心。当然，也不能排除再有新的政策出台，毕竟政策的调整要从具体的实际情况出发。”

　　有媒体报道称，新《通知》的实施将不会使卫视台的广告收入大幅度减少，因为这些国家明令禁止的“叫卖式”广告，本身就很少在18时~24时这一黄金时段播出。

　　这位业内人士对此也表示认同，他说，除了国家的监管、消费者自身警惕，各大卫视的自律对于新《通知》能否顺利实施也是十分重要的。“只有各方面共同合作，才能避免‘雷声大，雨点小’的情况再次发生。”他对记者说。