白酒三季度持续寒流 一二线品牌业绩分化
泸州老窖和酒鬼酒发布了两份反差极大的第三季度报告。前者今年6-9月,营收高达82亿元,同比增长1.8%,但净利润下跌8.59%至27亿元;后者则是营收大跌67%,净利润急降96%至2035万元。
这撕开了今年以来一线巨头和二三线白酒品牌业绩分化的口子。在行业深度调整的大背景下,今年三季度,茅台、汾酒、泸州老窖这些一线巨头的净利润普遍微增或略有下滑,而不少二三线白酒品牌则陷入了亏损的尴尬局面。
高端酒销售下滑
按照泸州老窖公布的三季报,期内实现营收29亿元,同比增加2.98%,而净利润同比下跌6%至8 .84亿元。这意味着泸州老窖营收、净利润的增速好于上半年。
高端酒下滑、中低档酒增量或是造成泸州老窖营收增加,但净利润下跌的主要原因。前三季度,泸州老窖的营业总成本同比增长25.64%至35.23亿,但是其营业税金及附加就同比下滑27.78%至3.38亿元。
高端酒销售下滑这似乎比较容易理解。对高端白酒,泸州老窖今年以来一直打“稳”牌。去年年底,其已经削减了其高端产品国窖1573今年的供量。而今年7月份,当高端白酒终端零售价处于下行之时,泸州老窖却对国窖1573逆市提价。52度国窖1573出厂价从889元/瓶提升到999元/瓶,而其建议零售价则从1389元/瓶上调至1589元/瓶。泸州老窖希望通过逆境提价,短期“牺牲”销量提升品牌形象的机会,为未来追赶茅台和五粮液打基础。
事实上,目前国窖1573也在忍受着此举带来的“阵痛”,其零售价与出厂价依然存在明显的倒挂。作为泸州老窖的一级经销商,酒仙网的零售价坚挺在1589元/瓶。不过在广中外名酒在线,其零售价就仅1180元,而在一九在线更低至818元。
降速和亏损的泥淖
纵观目前已经发布季报的白酒上市公司,三季度已然成为白酒行业由盈转亏或者增长为负数的分水岭。
一线白酒企业受市场冲击明显略小。白酒行业的龙头茅台前三季度营收同比增长11%至219亿元,净利增长6%至111亿元。山西汾酒前三季度营收微增1%到53亿元,不过净利出现4.61%的下跌。
与此相对,二三线白酒品牌出现齐齐亏损的局面。在今年二季度已经亏损之下,沱牌三季度再度出现2051万的亏损。前三季度沱牌营业收入同比下跌15.2%,净利润更是暴跌97.06%至749万元。
受塑化剂风波后遗症和行业调整双重打压,酒鬼酒第三季度营收同比大跌81%至1亿元,净利润更出现1037万的亏损。水井坊三季度情况更不乐观,上半年其净利同比下跌42%,三季度却急剧恶化,预期前三季度净利较去年同期下滑80%-100%,这意味着三季度水井坊的净利润出现了7052万至1.34亿元的亏损。
对于各大品牌利润增长降速或者亏损的现象,其实早在业界意料之中。早在三个月前,资深白酒专家铁犁在接受南都记者采访时就曾表示,因为行业调整期远未结束,因此并不排除未来行业会出现业绩增长为负数的可能。
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- 编辑:崔雪莉
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