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汇源推多元化发展"补业务短板" 进军运动饮料市场

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-19
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  以1.18亿元的价格并购三得利食品再度“卖茶”后不久,汇源果汁(01886,HK)又将目光投向了运动饮料市场。

  4月22日,汇源果汁CEO苏盈福向记者确认,汇源已经推出首款可补充活力的果汁饮料。

  对此,中投顾问研究员梁铭宣表示,截至2013年,汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑,这次汇源推出运动型饮料旨在丰富产品品类以提高企业营业收入,但若从整个行业竞争程度和汇源果汁自身的品牌形象两方面考虑,汇源果汁发展运动饮料还面临较多挑战。

  汇源的饮料野心

  有行业人士透露,据不完全统计,2013年,整体饮料市场将近2000亿元,行业整体增长在10%左右,但功能饮料的增幅是3倍于整体行业的速度。

  根据AC尼尔森的零售数据,功能饮料市场这两年一直保持着超过30%的增幅。其中,2012年市场同比增长38%,2013年同比增长36%。  汇源果汁相关负责人告诉《每日经济新闻》记者,功能饮料分为能量饮料、营养补充品、运动饮料,其2013年的市场占比分别为44%、34%和22%。

  “国内功能饮料人均消费量仅是全球水平的1/10,未来市场空间较大。但是国内运动饮料市场呈现出一家独大的局面,红牛占据80%的市场份额,其他如健力宝、佳得乐、脉动及后来者启力、乐虎等市场份额都较小”,梁铭宣说。

  果汁业务短板

  在梁铭宣看来,2013年汇源果汁的营收依旧由中高浓度果汁支撑,这次汇源决定以运动饮料、混合果汁等新品以吸引更多消费者。

  汇源果汁的财报显示,2013年公司产品销售额中,百分百果汁贡献26.7%,中浓度果蔬汁成为去年最大的收入来源,占比32.3%,而果汁饮料的销售额占比为22.5%。相比之下,果汁以外的其他饮料产品销售额占比为18.5%,下滑14.3%。

  根据尼尔森在2013年进行的中国零售研究,以销量计算,汇源果汁在百分百果汁市场的占有率为56.0%,中浓度果蔬汁的市场占有率为45.2%,均处于市场领先地位。

  但在25%及以下浓度的果汁饮料市场,相比第一名竞争对手30.8%的市场份额,汇源果汁2013年的销量占比仅为2.4%。

  对此,汇源方面表示,公司未来仍将聚焦果汁主业,但会在一元化的前提下推行多元化发展,拓展非果汁业务,丰富产品线。

  “汇源推出运动型饮料旨在丰富产品品类以提高企业营业收入。若从整个行业竞争程度和汇源果汁自身的品牌形象两方面考虑,汇源果汁发展运动饮料面临的挑战较多”,梁铭宣补充道。

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