空调价格战格力惨胜 行业面临更大压力

　　“格力降价后，恢复价格容易，因它对渠道有较强的掌控力。但是，二三线品牌降价后，恢复较难，所以格力带头降价，对二三线品牌、对行业的摧毁力更大。”

　　率先降价促销的行业龙头格力，销量实现了同比增长，但是国内空调市场的总体零售量却出现下滑。备受瞩目的国庆空调价格，最终“煮成‘夹生饭’”。

　　而这一轮价格战之后，巨大的空调库存依然存在，2015冷冻年各空调厂将面临更大的压力。

　　格力逆势增长超10%

　　据中怡康监测的核心卖场数据，今年9月22日至10月5日期间，国内空调零售量同比下降12.7%，零售额同比下降16.6%，空调行业首次出现近年来零售额降幅大于零售量降幅的现象，这意味传统价格战难以拉动正处于行业盘整的空调市场，由此将带领空调全行业进入红海价格战模式，全行业的利润空间将进一步摊薄，这是一个危险信号的出现。

　　中怡康认为，“十一”期间线下市场遇冷原因有三：一是与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关；二是今年年初以来，房地产市场的持续疲软使家电消费雪上加霜；三是，如今受消费促销节点多次分流所致，家电零售购买不再集中爆发，削峰填谷成为近年来家电零售市场的一个新特征。

　　中怡康副总裁彭煜向《第一财经日报》记者分析说，对格力自身来说，价格战取得了成效，格力空调零售量同比增长超过10%。

　　“这次是价格到位”，广州一家格力专卖店的老板告诉本报记者，格力在国庆期间大幅降价促销，分体机降幅约100~300元，柜机降幅约500~600元，优惠幅度超过今年“五一”，该店国庆空调销量同比增幅超过100%。格力空调的价格在10月8日已全部恢复原价。

　　本报记者国庆假期在江西萍乡的腾达电器门店内看到，格力、美的、奥克斯等空调都有明显的降价促销。其中，格力分体机降幅不大，有的降300元，但一款柜机降幅达2000元，从10000多元降至约8000元。

　　有外界人士直言，一向不打价格战的格力，这次“动武”，是因为格力董事长兼总裁董明珠与小米董事长雷军那个著名的“打赌”，小米称要五年内超过格力，而董明珠需要捍卫格力的领先优势，实现五年内每年增长200亿元的诺言。

　　董明珠对国庆“战果”是否满意，格力总部的相关人士对此不愿意置评，只是称“各地数据还在统计中”。