空调价格战格力惨胜 行业面临更大压力

　　空调市场重入价格红海

　　“格力降价后，恢复价格容易，因它对渠道有较强的掌控力。但是，二三线品牌降价后，恢复较难，所以格力带头降价，对二三线品牌、对行业的摧毁力更大。”彭煜认为，空调业负增长首次出现金额跌幅超过销量跌幅，值得引起关注。

　　彭煜提醒说，作为龙头企业的格力，更应该在带领行业走出困境、价值竞争上发挥作用。

　　“经过国庆节，国内空调市场的产品结构拉下来了，均价下移，其他空调品牌的份额被格力、美的压缩。”另一位空调业资深人士指出。

　　奥维的数据显示，9月22日至10月5日期间，国内空调市场受价格战影响零售额同比下滑8.7%，大于零售量降幅。整体而言，空调价格战对市场拉动效果一般，但美的、格力、海尔等主力品牌同比增幅明显。

　　“空调行业的‘马太效应’将放大，强者恒强，格力、美的的份额将超过60%”，上述空调业资深人士指出，国庆价格战清理库存的效果一般，2015年国内空调出货量可能将出现下滑。“格力在双十一、元旦、春节，不排除还会降价促销”。

　　不过，奥维分析师荆静静认为，国庆空调价格战仍然相对理性，是结构化的策略性降价：一是降价产品集中在老库存和中高端产品，超低价产品未大范围出现；二是虽然单品价格降幅在15%~20%，但由于中高端产品占比提升，行业整体均价下降才4%，暂未对行业形成价格颠覆；三是主力品牌侧重在以降价带动促销，相对理性。

　　“由于空调行业库存水位依然高企，空调行业的价格战可能延续到2014年第四季度乃至2015年第一季度。”荆静静说。

　　在奥维学院院长张彦斌看来，虽然有人称空调业进入了寒冬，但是空调市场依然有巨大潜力，目前国内城镇居民每户空调拥有量约1.5台，而理论上每户空调拥有量最高可达2.5台；而国内农村空调的普及率只有约30%，所以还有空间。“最近国内放开房地产市场，预计半年后，才会体现出效果。”

　　一家中型空调企业负责人认为，今后，空调业寡头竞争的局面更突出，年产能在600万~800万台才能在供应链上有话语权，目前只有格力、美的、海尔、志高、奥克斯、海信科龙、TCL等几家达到这个水平。

　　这位人士直言，即便如此，面对陷入低增长，甚至负增长的市场，如果格力明年仍要增长200亿元，显然压力不小。