淘宝新征程：网络拍卖背后的5万亿市场

　　“资本(产)之痛在积重难返，资本(产)之美在流转循环”，这几乎成了商业领域的不二箴言，拍卖产业因此发达——通过委托寄售、公开叫价争购，将原本失去活力，躺在账面上的“资本(产)”重新注入商业的流转循环中。

　　比如海关查没的各种走私汽车、手机;法院收缴的住宅、厂房、机器等;富贾巨商手里闲置的艺术品、海岛、古董、公司股份、海域使用权、商位使用权……都可进行拍卖，通过公开、竞价方式，令这批产品重新回归商业循环，实现其资本(产)价值归位，进而，穷尽实物资产的使用价值，激发资本在商业流通中加速增殖。

　　不过现实中，类似的拍卖囿于线下，地点固定，竞拍时间有限，并且在有限的竞拍者之间完成，使其注定成为少数派“游戏”;另外，被拍品的信息难以完全透明，因此引发了竞拍价格缺乏公正，其中陪拍、压低拍价等现象严重，还经常出现流拍的结果。

　　“互联网时代的关键，就是消除了距离。”它消除的是时间、空间的距离，效率、成本迥异于过去，所以，像拍卖这样曾经典型的线下场景，一旦置于线上，量能便呈级数放大。

　　空间上，更多网上竞拍者参与其中，令拍卖变成多数人的“游戏”;时间上，不再将竞拍时间集中于数小时之内，使参与者可以提前了解被拍品信息，充分地寻求信息对称，发掘资产实在价值。于是，更多人与更多信息交织，降低了机会成本，形成了高效的拍卖，暗箱操作失去了空间，整个产业得以良性发展，变得生机盎然。

　　至此，“互联网+拍卖”便发现、顺应了具体的全新场景、情境，找到了自己的颠覆性岔道。

　　谁的机会

　　最先发现这一机会的还是“万能的淘宝”。本就做商品竞拍系统的它具有先天的嗅觉。

　　电商初期，网上拍卖正是各电商玩家吸引用户参与的标配。10年前，淘宝、易趣并存的时代，“一元起拍”各种MP3、PSP曾在这两个网站首页占据着很大空间。然而，随着易趣被淘宝干掉，电商直接买卖深入人心，这种交易形式也逐渐销声匿迹。

　　不过，从2012年起，淘宝开始与浙江当地的司法机关合作，重归网上拍卖行列。当年，宁波市北仑区人民法院拍卖的一辆宝马730汽车，最终以33.09万元价格成交，为淘宝拍卖打开交易首单。

　　此后，厂房、车辆、成批的手机不断在淘宝拍卖上成交，有时竞价过程超过12个小时，溢价可以超过起拍价80余倍。土地成交价则屡次刷新淘宝单笔成交金额，从最初的千万元，暴涨至最近的3.5亿元。

　　而这一切还只是开始，“网络拍卖在中国是一个新鲜事物，只占中国交易市场的2%不到，美国有将近30%的成交来自于拍卖。”淘宝拍卖负责人卢维兴介绍说。作为电商平台的淘宝也可借机壮大声势，营造一个网上拍卖的生态，链接拍卖的买卖双方，创造高效率、低成本的价值分野，居中收取少许佣金便顺理成章(目前尚未收取)。

　　马云口中“让天下没有难做的生意”，自然囊括了“让天下没有难做的拍卖”。

　　当然，从“难”到“不难”的颠覆，意味着建立新的秩序，秩序建立的背后，绝非仅一家之功，还须多方的协力。

　　以实行网络司法拍卖的中山市第一人民法院为例，去年，该院在淘宝司法拍卖平台成交总额超过1.59亿元，远超前一年该院通过传统拍卖成交的1亿元，还为当事人省下佣金近800万元。同时，网拍的成交率达86.85%，拍品总成交溢价率为22.12%。成交拍品中，甚至还有价值30多万元的高尔夫球会籍、观赏用的奇石、商标等，若将这些标的委托传统拍卖，不仅流拍率极高，且很难获得溢价成交。

　　浙江省高院相关的数据显示，今年前4个月浙江全省法院的网拍成交率为90.2%，成交拍品的平均溢价率为51%， 较过去传统委托拍卖，成交率和平均溢价率分别提高14个百分点和29个百分点。

　　可见，互联网模式让供给方觅得了实在的业绩。与之对应的，需求方则可以“淘”得渴望的“笋货”。

　　例如，得益于第一人民法院的拍卖，中山市民享受了3800元买下一辆大货车，74万元入住一套独栋别墅……年底，玉溪公共资源交易中心上线了一批公安罚没的手机、电脑。其中“某批次”约上百部手机，引来6万多人围观，77人报名，最终从1700元的单价起拍，经过110次出价，“这堆手机”以3260元的单价被拍出。

　　如此种种，网拍平台贡献“沃土”，供求双方在其上“野蛮生长”，各取所需，三足鼎立，三方协同，令“互联网+拍卖”走向马太效应的正循环。

　　更快的飞轮：资产处置，网络竞价模式的开启

　　就像旋转起来的飞轮，远比本来静止时更容易被推动，随着越来越多的市场相关者“风物长宜放眼量”，网络平台的生态正变得越发丰润。仅2014财年第一季度，淘宝拍卖成交已高达121亿元，同比增幅达到1528%。

　　按照卢维兴的说法，单淘宝的资产处置平台，近半年，便吸引34家机构入驻，包括14家银行，3家产权交易所，一些泛政府机构等。此外，更吸引到中国四大资产管理公司之一的信达，合作通过网络处置40亿元的不良资产。

　　“因为，我们要用‘互联网+’解决创新后劲问题。”信达浙江分公司负责人胡德这样解释道。相对于追偿、转让、重组、债转股等多种方式，拍卖转让是资产公司快速处理不良资产的更佳方式。之前，互联网的高效率、低成本案例，已经极具示范效应，恰如乔布斯所说：清楚了历史的来龙去脉，就知道了未来的方向。

　　某银行拍卖负责人告诉记者：正是因为看到了强烈的对比，所以毫不犹豫地投入到资产处置平台之中。

　　该行2014年末曾线下拍卖当地4套房产，除一套仅2人报名，比评估价低6万元成交外，其他均以流拍收尾。就在同期，另一银行淘宝处置同一地段的2套房产，不仅有数十人参与竞购，更溢价10%成交，“画面太美，不忍直视”。

　　显然，银行处置的对象都是不良资产的抵押物。它是“扮演一个第三方的角色”，“就是将借款人的抵押物处置掉，补偿银行贷款，降低不良率，其也不愿意低价一卖了之。”网络资产处置因此成了他们最现实的选择。

　　“头羊”们领衔示范，群羊们紧跟前进，网络资产处置的飞轮便越转越快。包括资产管理公司、银行、各类产权交易所都在加紧入“淘”，挺进网络资产处置进程。

　　“我们不仅要提供技术平台、服务，用流量浇灌拍卖平台，还要把数据分析的活做足。”卢维兴补充道，如此，更进一步推动网络竞价的“飞轮”。

　　之前，美国某大投行特殊资产交易部上门，希望淘宝拍卖能提供数据支持，比如资产在2000万元以上的用户，他们对土地、房产类资产偏好如何，地域分布如何，网上行为特征又是如何……正因淘宝能保障大数据分析，有精准的匹配，拿出了令其满意的答案。才使得双方的跨国资产处置合作加速实现。

　　网络资产处置的供给方连续增加，可拍资源越发丰富——广告时段、广告位、文化产权、公共设施的经营及其他的公共权益，甚至国有房屋商铺的租赁权等都加入其中。由此，网络资产处置的吸引力持续增加，更好地转化淘宝平台上用户，又不断刺激需求方壮大。

　　于是，平台量能释放，资产处置的供求走上正轨，自然成长无虞，商业生态边界不断拓展，所有参与其中的玩家享受“A rising tide lifts all boats”(潮水来临时，所有船都被潮水托高)。

　　这就是比特经济(互联网+)的力量，通过重新认识自我，回身与原子经济(实体买卖)做创新探索。如此，经历相互改造后的“原子”就变得无比犀利。

　　要知道，没有成功的产业，只有时代的产业。拍卖之外，各个产业都在被“互联网+”的转基因片段嵌入，在商业形态上加速进化。