民生易贷“大米理财”单天售罄 “互联网金融+消费”冲击传统电商

　　随着“互联网+”时代来临，原本简单的生活消费也充满了互联网的味道。

　　7月22日，民生电商旗下投融资平台民生易贷与东方粮仓合力打造的“大米理财”产品正式开卖，总额500万元的标的上线当天即全部售完。

　　据民生易贷平台数据显示，总额500万元的“大米理财”在上线当天即全部售完，售出近133吨顶级五常大米。据了解，共有8865位消费者投资了该产品，其中75%为女性用户，人均投资564元。从年龄段来看，“消费即理财”业务模式在年轻消费群体中受欢迎程度最高，65%的用户年龄在25-35岁之间。从分布地域来说，购买人数最多的是北京，广州、山东、江苏等地紧随其后，显然，新型理财产品在经济发达地区更容易被接受。

　　民生易贷工作人员表示，“大米理财”是平台对“消费即理财”模式一次试水，火爆程度有些出乎意料。他分析说，产品热销一方面是“消费即理财”模式为用户提供了全新的理财体验，另一方面也是基于消费者对安全健康的“五常大米”的认可。

　　据悉，“大米理财”产品项目期为3个月，投资期限内折算收益最高达到了59%。消费者通过平台购买理财产品，待项目期满，本息将全部以实物商品形式返还给消费者，即东方粮仓在五常地区指定地块产出的今年第一批稻花香Ⅱ号五常大米将作为本息由产地直接邮递给消费者。消费者在项目过程中还能够通过手机APP每周实时查看大米的长势，全程监控产品的生产及包装过程。

　　事实上，早在今年5月份，民生易贷就与万科、保利合力打造了“民生e房”项目，首次实现了房地产开发商和置业者在互联网金融平台的直接对接。该项目和“大米理财”一样，都是“消费即理财”新型理财模式的细分产品。该模式实现了以金融撬动交易，打破了众多P2P单纯的理财产品分销模式，让P2P进入到更多产业的纵深层面。

　　业内人士表示，“消费即理财”兼具互联网消费和互联网理财双重属性，打破了传统电子商务和网上理财的割裂状态，构建了双方融合共生的新场景。这种模式通过为企业提供一体化的金融服务，让企业拿出更多的优质商品，更优惠的价格到平台上来，让消费者获得比常规电商或者理财平台更多地实惠，既能挣钱又能省钱，因此才受到消费者的热捧。