洽洽电商“巨资”换新装 欲打造营销利器

　　近期洽洽食品电商平台推出了自己花“巨资”设计的数款新包装，还请来几位神秘武林萌主代言，7月17日在天猫隆重登场。

　　且不论这新包装究竟是花了千万美金，还是几包香瓜子换来的，我们只剖析洽洽电商为何会更换全新包装？这次全新包装又能否给洽洽带来千万美金的收益呢？

　　换“小包装”，掀“大波澜”

　　包装设计无疑是重要的。消费者在选择一件产品时，会先看到产品的包装外观。具有特色的有个性的包装，能够让消费者一眼从众多的商品中挑出。其次，包装作为品牌形象的一部分，与消费者的接触是最多的，对于品牌形象的塑造起着很大的作用。

　　换新包装固然有“新瓶装旧酒”之嫌，但近些年，有诸多企业用更换产品系列包装的方式搭建起了属于品牌的独家“游乐场”。

　　可口可乐中国：“台词瓶”“昵称瓶”“歌词瓶”

　　可口可乐瓶的进化一直为人津津乐道，近几年在中国市场频频推出“卖萌”新包装。将中国最为流行的台词、歌词和网络用语印制在瓶身上，以此为载体与青少年消费者进行沟通。就换装活动产生的影响来看，可口可乐适应中国本土市场是成功的。

　　百加得冰锐：限量版包装度身定制“型色主义”

　　去年年初，百加得冰锐推出7款全新冰锐限量版包装，意味不同的鲜明个性。7种鲜明个性，总有一款会是消费者的“菜”，同时将病毒视频、创意海报及微博活动页面等形式有机结合进行整合营销，在年轻消费群体中掀起一股“型色主义”的热潮。

　　从上面的例子不难看出，在互联网时代，焕然一新的产品包装能吸引眼球，引发舆论，迅速提高产品与品牌的知名度与好感度。这也就不难理解，为何洽洽电商此次要搞出如此大动作更换新包装了，毕竟何乐而不为呢。

　　小萌物成捞金娃娃

　　洽洽之前的红色牛皮纸袋装端庄持重，意蕴深远，可称是行业经典，可为何这次却突破既定印象选择了二次元萌系人物呢？它的优势又在哪里？

　　蒙牛香蕉牛奶：大眼萌“求快乐”萌死人不偿命

　　蒙牛大眼萌香蕉牛奶12款“求快乐”包装，围绕90后的热门语言“求XX”，以新颖的面貌在全国各大商超面世。蒙牛大眼萌香蕉牛奶凭借其蠢萌的形象，把包装变身为自媒体，开创了乳品行业包装自媒体营销的先河。

　　张君雅小妹妹：妹纸卖萌顾客买单

　　这也是一款走卖萌路线的经典产品。除了有创意的营销策略活动外，自带超萌气息的包装也为张君雅品牌的成功带来极大的助力。曾见过超市里，有妹纸流着泪往购物车扔张君雅：为了萌妹纸，破产也得买！

　　同样萌萌形象致胜的产品还有很多，例如良品铺子的零食妹和日本不二家的牛奶妹。不用多说，在这个萌腐文化盛行的互联网时代，“萌”已经成为一种人见人爱花见花开的营销利器，所以在换新的关键时刻，又怎能抛弃这“萌”呢？

　　武林萌主闯入零食江湖

　　说完了“萌”，我们再来说说“武侠”。如今电商的主要消费者——二三十岁的年轻人，也正是武侠小说的忠实读者。要想与他们形成深度沟通，在效果上追求的不仅仅是知名度，而是与消费者的情感共鸣，武侠元素无疑能促成这种共鸣。

　　国内利用武侠元素进行广告创意和产品包装的例子比较少见，这被认为是一种浪费，因为武侠文化是中国所特有的，而且深受年轻人的喜欢。在这个品牌更新换代快、众多品牌纷纷年轻化的今天，武侠文化急需被利用起来与年轻消费者进行沟通，而洽洽此次换新正好填补了这块儿的空缺。

　　集合这么多天时地利人和的因素，想必洽洽电商请出的这几位武林萌主，必将引起零食江湖的轩然大波，成为冲击性的营销利器。至于能否让消费者奉上千万美金，就让我们拭目以待吧！