营销3.0时代到来，玖富娱乐化品牌升级价值观营销

　　上周，世界互联网大会在浙江省乌镇正式拉开帷幕，让互联网创新再次受到各界关注。随着我国互联网技术的不断发展，传统的营销模式正逐渐发生改变，过去以消费者为核心的营销模式正在向以价值观为核心转变，互联网技术的创新正在引领企业走入营销3.0模式。就在那个周末，一场充满新意的价值观营销活动在北京工人体院馆进行了。

　　杨宗纬北京演唱会感谢玖富“大师兄”

　　上周六，“玖富之夜”杨宗纬“带一首诗来”演唱会在北京举行。来自全国各地、海外的粉丝在两个半小时的“诗情演唱”中，和杨宗纬一起在深霾中的北京留出一片纯净。杨宗纬在返场演唱中不仅演唱了经典曲目《洋葱》，还特别感谢了演唱会冠名的移动金融大师兄——玖富。

现场粉丝纷纷与“空仔”合照

　　出道8年的杨宗纬几经沉浮，却始终没有忘记初心，坚持唱着他那率真的歌曲。“带一首诗来”的杨宗纬说，他就是要用自己的歌来感动听众，“那就是送给听众的诗”。众多粉丝不远万里从美国、加拿大、香港、台湾等区域赶来，齐聚工人体育馆。甚至还有粉丝提前就已经到达北京默默等候，就是为了要亲身去听、去感受杨宗纬带来的一首首“诗”。

玖富工作人员与杨宗纬粉丝互动

　　粉丝们发现，此次杨宗纬演唱会的合作商玖富也在默默地为他们带来一首首“诗”。呆萌可爱的“空仔”，催人泪下的真“洋葱”，一份份既充满爱的礼物在寒冬中送到了粉丝们的手中，粉丝们十分感谢一直大力支持演唱会的玖富，纷纷与“大师兄”玩偶进行合影留念，并表示愿意亲身体验、感受移动互联网金融的魅力。

　　他们了解到，一直将“粉丝喜欢我们就整”视为运营信条的玖富，已历经9年，始终没有忘记让“金融变得更简单”的初心，坚持进行着透明、专业的普惠金融及财富增值服务，通过深入粉丝群体的玖富，移动金融的理念也渐渐为粉丝所接受。

　　大众价值观趋于娱乐化、社交化

　　在周末的杨宗纬演唱会中，娱乐化的营销让玖富得到了意想不到的效果。进入2015年，在手机用户数量不断增长及80、90后逐渐成为消费市场主力的趋势下，以价值观为核心的娱乐化营销、以便捷为优势的移动化营销正在迅速崛起，内容营销、社群营销、场景化营销、跨界营销等新营销模式，以及跨屏营销、大数据营销、原生广告、广告程序化购买等新营销技术不断出现在大众的眼前。

　　信奉娱乐至上的80后、90后们新一代青年正在成为不断崛起的消费群体，他们以崇尚发展自我、展现自我、成就自我为信念，更注重差异性、个性化、多样化的产品消费体验。以参与感为营销策略的小米手机正是受益于此。年初，支付宝钱包也进行了一次产品升级，悄悄地在“探索”的入口中增加了“我的朋友”功能，强化其社交属性。

　　易观智库和腾讯QQ联合发布的《中国90后青年调查报告2014》分析认为，90后青年群体比以往世代的青年都更独立不羁、渴望自由，不愿按规矩去做事、厌恶束缚，无论这种束缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势。因此，90后们会更喜欢网络世界平等自由的沟通方式，那些真正理解他们的互联网产品就会获得他们的关注。

　　近年来，以创新技术为依托的互联网金融平台也将娱乐营销视为主要的获客手段，在众多跨界营销的活动中，大多平台仅仅找来一些娱乐圈的明星来进行简单的代言，并没有真正有效释放明星效益。能充分释放年轻人心中的娱乐化精神，与用户达成价值观“共鸣”的活动少之又少，但在周末举行的杨宗纬演唱会上，玖富的移动互联网金融平台的营销策略却备受行业瞩目。

　　玖富娱乐品牌升级价值观营销

　　今年以来，玖富通过与台湾知名华语歌星周杰伦、张惠妹、杨宗纬合作，推出了“玖富之夜”系列品牌营销活动，为粉丝用户们带来福利，与偶像进行亲密接触。据了解，只有在企业和明星价值观共通的情况下，玖富才会与明星展开合作。

　　出道8年的杨宗纬和玖富有很多相似之处。“带一首诗来”的杨宗纬说，他就是要用自己的歌来感动听众，“那就是送给听众的诗”;将“粉丝喜欢我们就整”视为运营信条的玖富，就是要通过专业的普惠金融、财富增值服务，让“金融变得更简单”。

　　此外，张惠妹对美好生活的向往，也和移动金融大师兄玖富产生了共鸣的信念。生活中的张惠妹一直都很重视理财，她将财富交由专业机构打理，让她与家人的生活越来越美好。张惠妹希望歌迷们也能像她一样，找到合适自己财富管理机构，让生活更加美好!

　　移动金融大师兄玖富希望将时尚、前沿的移动金融理财理念传递给更多年轻人，希望他们轻松实现财富增长，少一些烦恼，多一些欢乐。让明星和粉丝情感和精神连接在一起，可以说是完全脱离了物质，但却又比一般的物质连接更为牢固。

　　除了12日上海演唱会、19号北京演唱会外，1月9日，“玖富之夜”杨宗纬“带一首诗来”演唱会广州站将拉开大幕。届时玖富移动金融理念将与粉丝们展开再一次的交流与互动。