融媒造"爆款" 全媒体时代的湖南新媒体作为

　　编者按：“有容乃大，深融致远”。11月29日至30日，由中国记协、中共湖南省委宣传部共同主办的中国新媒体大会将在长沙举行。这是继去年中国新媒体大会在北京举办后，首次移师湖南。湖南在新媒体平台开拓上如何奋勇争先？县级融媒体中心建设又是个怎样的光景？内容建设上的“融”字大文章又是如何书写的？红网时刻新闻为您一一解读。

　　守正创新，爆款迭出

　　手机互联时代，技术引领、内容为王。但如何制作精品、打造爆款，成为新媒体人共同面对的时代课题。

　　近年来，湖南主流媒体顺应趋势，大胆创新，“烹饪”出一道道新媒体气质浓烈的移动互联网作品大餐。

湖南日报推出的新媒体创意互动作品《苗寨“十八”变》。

　　不久前，第二十九届中国新闻奖评选结果揭晓，来自湖南日报报业集团、湖南广播电视台、湖南红网新媒体集团等单位共17件作品获奖，湖南媒体军团获得“大丰收”，其中新媒体产品格外引人瞩目。

　　新湖南客户端移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、新媒体创意互动《苗寨“十八”变》获二等奖。其中，《苗寨“十八”变》运用新媒体技术将音频、视频、全景航拍、H5等多种表达方式完美融合，极大地提升了读者的阅读和互动体验感。

　　湖南广播电视台推送的电视专题《新闻特稿：十八洞村这五年》、芒果TV客户端推送的《我的青春在丝路》，获得中国新闻奖一等奖。

　　湖南红网新媒体集团报送、以致敬改革开放40年为主题的作品《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》以手绘长卷+动画+视频+拼图的新颖表达形式，成功斩获一等奖，实现了红网内容建设史上的新跨越。这是红网第五次获得中国新闻奖一等奖，也是中国新闻奖设立“媒体融合奖项”以来，红网首次将该奖项收入囊中，意义非凡，含金量十足。

致敬改革开放40年作品《H5丨改革开放40年·长沙有多“长”》。

　　荣誉的背后，是湖南各主流媒体推进媒体融合、探索内容创新、致力推动精品工程的孜孜追求。

　　今年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为一项紧迫课题。

　　湖南日报破除传统媒体与新媒体之间的藩篱，制定深度融合的时间表、路线图、任务书，每天组织生产的图文、音频、视频、VR、H5、互动程序、大数据直接导入等多媒体新闻产品1500多条，生产效能提高10倍以上。今年全国两会期间，一批“主流网红”诞生：“敏坚会客室”“小苏带你看两会”“柳小Q脱口秀”，收获点赞无数。

　　湖南广播电视台正逐步打造芒果融合生态，构建融合传播矩阵，形成“一云多屏、两翼齐飞”的融合传播格局。芒果TV与台新闻中心、湖南经视、湖南都市等优质内容生产团队打通，创新性打造多屏交互式宣传路径，先后创新推出《我的青春在丝路》《我爱你中国》《可爱的中国》《赶考路上》《不负青春不负村》等20余部主旋律新闻大片，形成了独树一帜的“芒果台新闻大片现象”。

　　近年来，红网坚持移动优先，将大数据、人工智能等技术融入新闻生产、传播、服务全过程，加快转型步伐，重构生产流程，创作出一系列可圈可点的融媒体佳作。

　　虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、手绘、快闪、海报等全息媒体手段齐发力，红网实现了新闻作品的融合创新，增强传播力和到达力，极大提升了传播效果。策划出品了《小蟹观两会》《漫“谈”丝路｜看过往五年，湖南如何在“一带一路”显身手》《视频丨火遍中国的这张A4纸，背后有更多的感动》等一批现象级作品，实现了网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等方面的全方位创新，令网友耳目一新。

　　延伸触角，重塑生态

　　习近平总书记明确指出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

　　当前，移动新媒体已经毫无争议成为人们获取信息的第一渠道，截至2018年底，我国手机网民已达8.17亿，网民中使用手机上网的人群占比达98.6%，通过手机获取信息，已经成为网民的普遍习惯。

　　湖南各大主流新媒体顺应手机互联网发展大势，延伸舆论触角，建设了一批自主可控的新媒体阵地，一批导向鲜明、观点新颖、见解独到的作品和栏目应运而生。

　　党报评论被赋予了重大责任和使命。近年来，湖南日报把评论作为提高舆论引导力和内容影响力的核心要素来抓，提出“让言论评论成为党报旗帜上最亮的那抹红色”的响亮口号，强化领导力量，充实评论队伍，扩大评论阵地。“湘声”“晨风”“宁心”系列评论，积极适应新的传播形势，充分运用新媒体平台开展网上传播，为网络时代的内容为王注入了一股“冒热气”“沾泥土”“带露珠”的时评清风。

《我的青春在丝路》传递青春力量，取得良好反响。

　　湖南广电坚持新闻立台立网，注重展现新时代背景下做大做强主流舆论的坚定信念。《我的青春在丝路》就是其强化台网深度融合的成果，平民化的视角，紧密贴合受众收看习惯，直观传递青春力量，取得良好反响。中宣部和国家广电总局先后发文，表扬节目以小见大感染力强，融合传播影响力大。节目制作具有国际声道的海外版本，同步投放到芒果TV国际版App和YouTube等国际平台进行推广，获得了6525多万人次的点播量，新浪微博的同名话题讨论，也吸引了超过2000万的阅读量。

　　第二十九届中国新闻奖评选中，红网评论《热眼“螃”观丨为遭不实举报干部正名之后，哪些人该警醒》摘得三等奖。

　　该网络评论为长沙市纪委为7名遭受不实举报的干部澄清正名点赞，亮出了为担当者担当、为负责者负责的鲜明态度。鲜为人知的是，该评论的首发平台是一个“年轻”的微信公号——“观潮的螃蟹”。

　　2018年5月，红网打造了微信公号“观潮的螃蟹”，甫一面世，就以独到的观察视角、专业的深度探究、全新的话语体系，在国内近3000万个微信公号普遍走向式微的大势下逆势而上，覆盖全国20多个省市高端用户的垂爱，成为业界高度关注的“风向标”，与众所周知的红网名牌栏目“红辣椒评论”一道，构筑起红网“观点立网”的原创两翼。

　　除了“观潮的螃蟹”，2018年6月初，“红网云”平台正式上线，实现了电视台、网站、两微一端、报纸等媒体的全面融合。研发了融媒体云平台十大子系统，对内建设“中央厨房”，实现红网内部全平台联动，实现了采编流程的再造。2019年，“时刻”8.0版本华丽起航，标志着主流党媒顺应媒体融合发展的大潮，向着红网追求的“媒体业态场景化、话语体系清新化、服务功能便民化”目标做出重要探索。

　　搭建桥梁，扛起担当

　　心系百姓，主动担当。湖南新媒体及新媒体人以民生视角，守望良知，引导舆论，以坚定的职责使命推动社会进步。

　　今年7月，红网连续两场直播带领网友“试吃”山货，同时联动红网PC、时刻新闻APP、LED新闻联播网等“网报端微视屏”六位一体传播矩阵，让甘肃文县深闺之中的“宝贝”们走出大山，通过手机屏幕、户外大屏，走进千里之外的湖南，让精准扶贫的声音在湖南走街串巷。

红网直播助力精准扶贫。

　　投身精准扶贫，湖南媒体以自己特有的形式助力呐喊，从不曾缺席。近年来，省委宣传部组织湖南日报社、湖南广播电视台、红网等媒体制作刊发了系列扶贫公益宣传广告，助推深度贫困县“一县一品”公益活动。

　　增强脚力、眼力、脑力、笔力，是习近平总书记对宣传思想战线的殷切期望，也是对新闻记者与时俱进的要求。脱贫攻坚一线，是践行“四力”最好的战场。

　　今年4月，湖南省委宣传部、省扶贫办和省记协做出部署，从省直新闻单位和央媒驻湘机构选派20名编辑记者下沉到20个贫困县，开展为期9个月的新闻扶贫，协助当地做好扶贫攻坚相关报道工作。

湖南广播电视台精准扶贫公益广告。

　　记者在扶贫一线，积极参与到扶贫行动中，见证脱贫攻坚历史进程，挖掘出不同层面的经验做法和先进典型，全面、立体、生动讲好脱贫攻坚故事。

　　以内生“四力”促传播“四力”。今年以来，红网继续主动把报道视角下沉，倾听百姓心声，关注民生实事，创作推出了一批接地气、有温度的好故事、好作品。其中，“湖南最后的慢火车”系列报道，彰显了人民铁路为人民、服务人民的使命担当，全网总点击超过2.5亿次。

　　以新媒体为载体，以人民为中心，搭好打通“最后一公里”的民生桥。建立了全国首个网上群众工作部，红网《百姓呼声》《问政湖南》栏目成为名副其实的走好网络群众路线的首选平台，许多群众关心的问题得到了解决，实现了让数据多跑路，让群众少跑腿。

　　时代在变，技术在变，载体在变，湖南新媒体人的初心和使命、责任和担当，从未改变。守正创新，践行“四力”，湖南新媒体永远在路上。