浑水盯上瑞幸香橼不跟 新物种面临“成长的烦恼”

从波司登到安踏再到飞鹤，这一次做空机构盯上了新零售企业瑞幸咖啡。

2月1日，知名做空机构“浑水研究”转发了一份做空报告，指出瑞幸咖啡存在财务造假的问题。这份报告长达89页，以独立的调研数据指责瑞幸咖啡存在虚增收入、夸大开支的问题。

报告一经发布，瑞幸股价盘中一度大跌超过20%。

2月3日，瑞幸咖啡对做空报告中提到了问题进行了回应。当日针对当前的情况，其相关负责人向时代周报记者表示，以公告内容为准。

当日美东时间开盘，瑞幸咖啡以32.6美元/ADS（美国存托凭证）高开。美东时间2月4日，瑞幸咖啡股价大涨15.6%，最终报收36.24美元/ADS。

自2019年三季报显示业绩的高成长性后，瑞幸咖啡股价一路走高，在不到两个月时间内股价涨幅达到160%，成功晋升百亿美金企业。

事实上，瑞幸咖啡并不是首家股价大涨期间被做空的企业。此前波司登、安踏体育均在股价上涨期间遭遇做空机构狙击，指责财务造假。

2月4日，透镜公司研究创始人况玉清对时代周报记者表示，就指责财务造假而言，做空报告给出的证据不足。

同日，看懂经济商业科技评论作家陈沛则向时代周报记者表示：“像浑水这样的做空机构会定期找中概股做空，并不一定意味着公司真的存在问题”。

快速扩张的门店，频频跨界的业务，瑞幸咖啡的扩张速度令外界瞩目。从诞生之日起，瑞幸咖啡一直在争议中成长。

如何面对这些“成长的烦恼”，也是这个新物种持续运营的必修课。

被做空的瑞幸

虽然浑水转发的这份做空报告一度引发了投资者恐慌，但瑞幸咖啡的股价最终还是企稳。美东时间2月4日，瑞幸咖啡股价大涨15.6%，最终报收36.24美元/ADS。

这份报告收集了瑞幸咖啡线下981家店铺的客流数据以及录像，还包括购物小票以及内部聊天记录等信息。经过分析后认为瑞幸咖啡平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69%，在2019年第四季度虚增88%。

同时报告还指出，瑞幸咖啡将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上，尤其是在分众传媒上的支出。

况玉清对时代周报记者表示：“浑水的这份做空报告虽然指责瑞幸咖啡财务造假，但部分涉及到的是统计学的问题。做空机构抽样方法是否正确、选取的是否是对自己有利的材料，这些都不好说。”

“需要明确的是挑选的900多家门店是否具有足够的代表性。因为目前瑞幸咖啡有接近5000家门店，抽样的样本不具有代表性的话，结果也没有说服力。”况玉清表示。

对于做空报告中提到的夸大广告支出，尤其是分众传媒支出的问题，况玉清则认为实施起来难度巨大。

“这不是一个环节能搞定的事情，需要所有环节相互配合。而且分众传媒本身也属于上市公司，财务公开透明，更不可能牵涉其中。此外，独立的审计机构在审计财务时，都要每笔收支和票据、银行转账一一核对，要实现财务造假难度挺大。”况玉清表示。

瑞幸咖啡也在2月3日对上述做空报告做出了回应。

对于虚增销售数据的问题，瑞幸回应称客户的每笔订单都是通过线上下单，并会被自动记录在公司系统中，订单付款程序通过第三方支付服务提供商完成。因此所有关键运营数据均被实时追踪，且数据可被验证。

对于广告费支出等问题，瑞幸回应称，对销售和市场营销费用进行了详细的审查并用底层数据进行交叉核对，确认公司披露的广告费用是真实准确的。

“做空报告提供的证据不充分，但如果瑞幸咖啡能够公布报告中提到的900多家店铺的运营数据，会更有说服力。”况玉清建议。

并非一击即中

事实上，另一家同样以做空中概股闻名的做空机构