2011国际药企学术营销认可度排行榜：老革命遇到了新问题

　　学术营销是指药企基于科学和循证的原则，提炼产品的治疗方案和特点，通过多种方式与医生进行科学有效地沟通，帮助医生实现诊疗方案最优化，从而实现患者利益的最大化。

　　国际药企一直引领着营销模式的风气。随着这些制药巨头纷纷进入中国，学术营销之风也日渐刮遍华夏大地。不过，俗语有云，橘逾淮为枳。学术营销这一舶来品还需和中国医生的实际相结合方能发挥最大效力。这一点并不是每家药企都得心应手，而营销是否“学术”，恐怕医生是最有发言权的。丁香园近日进行了一个大规模的在线调查，调查专业人士对数十家国际药企学术营销的认可度，评估2011年家企业在医生中的“学术形象”。

　　纳入此次调查备选项的药企均是已进入中国市场，并有相当规模的公司。通过对丁香园会员投票数进行相应比例换算，得到各个药企学术营销的好评指数。虽然药企规模和营销策略的不同会导致结果出现偏差，但我们也注意到，一些深耕中国市场许久且规模庞大的药企的在此次调查中得分并不高。

　　如图1所示，备选药企学术营销的专业程度明显分为三个阵营。

图1：备选药企学术营销的专业程度明显分为三个阵营

　　辉瑞的好评指数为71分，而默沙东更是获得了78分的高分。这两位优等生双雄并骑，以绝尘之势领衔诸家药企，这显示它们在中国市场的学术营销手段的确独有一套。葛兰素史克、赛诺菲、诺华、阿斯利康、强生、礼来、罗氏、拜耳仙灵制药和诺和诺德组成了第二阵营，遗憾的是第二阵营兄弟连都没有过及格线。