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2011国际药企学术营销认可度排行榜:老革命遇到了新问题

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-18
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图2:医疗机构会员的调查结果

图3:制药企业会员的调查结果

  此外,将受访者会员的身份细分为医疗机构(图2)、制药企业(图3),我们依然得到了大致相同的趋势。这说明无论是业界、医届对此感受并无明显分野。

  其他好评指数在10分以下的药企组成了垫底的第三阵营,这其中,一些药企评分不高有可能是进入中国市场不久,尚需进一步开拓,也有可能是业务量有限,营销策略不同。不过令人吃惊的是,雅培、施贵宝、默克雪莱诺等耳熟能详的知名药企赫然名列其中,这不免让人对它们的学术营销效果心生疑窦,是投入不够,还是方法不当?事实上我们观察到雅培和施贵宝在学术营销领域的投入并不小,为何投入未转换为认可度,或许是这些企业需要重新考虑的问题。

  学术推广对新药尤其是创新性药物的上市和推广具有非常好的效果。国际药企以其产学研全方位的强大实力一直是国内药企的学习对象。然而,从此次调查中,我们可以发现,一些声名显赫的国际药企开拓中国市场时采取的学术营销手段的确成了淮北之枳。如何将国际通行的学术营销法则和中国市场具体情况相结合是摆在“老革命”面前的“新问题。

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