茅台五粮液入胡润奢侈品榜白酒入奢引发争议

茅台与LV、卡地亚等位列十大最受富豪青睐的送礼品牌

　　昨日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。

　　据介绍，这是胡润研究院连续第八年发布此报告，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。

　　此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。

　　关于茅台成为奢侈品的风声在去年就已传得沸沸扬扬。去年11月，茅台集团人士曾透露，飞天茅台三年内零售价或超5000元，两年内茅台还将向国际评选组织申请“奢侈品资格”。但茅台集团此后并未证实上述消息。不过，市场人士认为，其价格已经抬至奢侈品地位。

　　另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　不过，泸州老窖却高调宣扬“就是要走奢侈品路线”。

　　不论上述名酒是否是奢侈品，高端白酒价格“耍酒疯”已成为常态，目前多地的53度飞天茅台已涨到2000元以上。

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　　十大奢侈品如何评定？

　　胡润昨日介绍，全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　胡润称，为了这一榜单排名，胡润研究院对503位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了面对面访问，其中54位受访富豪资产过亿。受访富豪的平均财富为6300万，平均年消费为176万，占其平均财富的不到3%。（记者张奕）