广药独饮王老吉 加多宝或面临数亿元追偿

　　加多宝早已开始“去王老吉化”，加强了企业品牌的建设，不过必须要处理好这个“过渡期”。而对于广药，王老吉商标使用权的收回，并不意味着高枕无忧。消费者对于加多宝在红罐王老吉上的“烙印”很难消除。目前来看，广药最关键的是，利用好资源，尽可能得挖掘更多价值

　　旷日持久的中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争终于有了定论。5月11日晚间，广州药业股份在港交所发布公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这意味着加多宝将彻底告别“红罐王老吉”。

　　贪念导致痛失“爱子”

　　“根据仲裁法规，加多宝在6个月内有权申诉，不过从现在开始，肯定不能再推出红罐‘王老吉’了。”广药集团市场策划部部长倪伊东对媒体表示。

　　与广药集团高调宣布获胜消息形成对比的是，加多宝的“低调”。加多宝集团有关负责人表示，“目前暂无消息透露”。业界人士指出，王老吉可以说是加多宝花费多年心血养大的“孩子”，如今不得不还给其“亲爹”广药，心痛程度可想而知。

　　据记者了解，王老吉之所以有红绿之分，系因1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2日。

　　上述裁决中提到的两份补充协议是加多宝分别与广药在2002年11月(时限延长至2013年)、2003年6月(时限再延长至2020年)签署的。然而，在协议的签署过程中，广药集团原副董事长李益民先后收受香港鸿道集团董事长陈鸿道300万港元，这导致王老吉商标被“贱租”。

　　广药集团负责此案的仲裁代理人对媒体表示，鸿道集团透过“非正常手段”与广药集团原高层李益民签订的两个商标使用许可补充协议，直接导致了国有资产的流失。他称，也正是因为鸿道集团触犯《合同法》第52条规定，最终导致了鸿道集团的败诉。

　　凉茶行业激战正酣

　　受此商标回归预期刺激，近日广药集团旗下的两家上市公司广州药业和白云山A走势强劲，最近6个交易日以来，广州药业上涨了29%，5月11日两只股票更是强势涨停。根据此前两家公司的重组方案，王老吉资产未来两年将择机注入广州药业，而考虑到白云山A和广州药业(换股比例为1∶0.95)未来的两家公司换股合并，白云山A也将受益。

　　在收回红罐和红瓶“王老吉”的商标使用权后，广药集团表示不排除自己推红罐的可能，而绿盒王老吉则已换上“凉茶就喝王老吉”的广告语。此外，近日广药还发布了招聘公告，为王老吉大健康产业公司特薪急招3000快消人员。依照广药集团发展规划，未来将依托“王老吉”的品牌资源，在王老吉凉茶基础上进军“大健康产业”——“十二五”末实现500亿元的销售目标，占其2015年全集团销售目标的八成以上。

　　而早已预感到不久将失去“爱子”的加多宝在去年年底开始“去王老吉化”。记者发现，虽然红罐包装上仍然留有“王老吉”，但字体显著变小，取而代之的是鲜明的“加多宝”标志。从今年3月起，加多宝在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。

　　新的凉茶饮品之争似乎才刚刚开始。“这一裁决对凉茶行业的整体影响甚小，但对于加多宝是沉重一击。”正略钧策管理咨询公司合伙人陈庚对《国际金融报》记者表示，值得注意的是，加多宝早已开始“去王老吉化”，加强了企业品牌的建设，不过必须要处理好这个“过渡期”。而对于广药，王老吉商标使用权的收回，并不意味着高枕无忧。陈庚认为，消费者对于加多宝在红罐王老吉上的“烙印”很难消除。“目前来看，广药最关键的是，利用好资源，尽可能得挖掘更多价值。”

　　中国传媒大学广告学院院长黄