红罐加多宝与红罐王老吉之争:外形似孪生难分辨

　　一场“王老吉”商标权争夺案，让曾经的红罐王老吉更名加多宝，一直专营绿盒王老吉的广药趁势推出红罐新装。如今红罐加多宝遇到了红罐王老吉——

　　当红罐加多宝遇到红罐王老吉……

　　湖北日报讯 见习记者 董兢

　　4日上午，头顶炎炎烈日，武汉舵落口大市场一片繁忙：卸货的、打货的川流不息，吆喝声、讨价还价声不绝于耳。鑫琰莉副食批发店门口，堆积着成箱的红罐王老吉，老板娘高女士刚刚争取到了红罐王老吉的分销权。“7月中旬才拿到货！”高老板说。她所说的“货”，正是广药集团在6月初推出的新装红罐王老吉。

　　好似孪生难分辨

　　连日来，记者走访了武汉三镇的多家商超，发现只有部分小型零售终端有新装红罐王老吉出售。乍一看，广药红罐王老吉的外观，与加多宝生产的红罐凉茶极为相似：罐身的图、文布局基本相似，同为红底黄字，同样是竖写名称；不同处在于王老吉的红色略显鲜艳、明亮。

　　有的货架上还摆放着“双面王老吉”：红罐的一面印着“王老吉”，一面印着“加多宝”；瓶装包装上则写着“王老吉”，右侧有竖体小字“加多宝出品”。翠柳街一家超市的老板介绍，“双面王老吉”是5月28日以前生产的，当时加多宝集团还在使用“王老吉”商标。

　　王老吉加紧布货

　　也许您会有这样的经历：在餐馆吃饭点王老吉，服务员总会端上加多宝，顾客也很少有异议，揭开即饮。记者发现，无论是顾客还是服务员，都将加多宝默认为王老吉。“快销行业的关键在于销售渠道。目前餐馆、酒店、连锁超市等市场都被加多宝占领，王老吉要铺货还是有难度。”加多宝的一名业务员说。

　　广药王老吉武汉地区销售负责人施涛介绍，王老吉目前最大的难题在于产能不足。据了解，目前红罐王老吉采用代工形式，与统一、银鹭、惠尔康等大型食品生产企业签订生产供应协议，保证红罐王老吉的产量。广药自己的红罐王老吉生产工厂正在筹建中。

　　施涛说，他们正在积极布货，预计本周内红罐王老吉将全面登陆武汉各大卖场，9月初以前进入酒店、批发等高端市场。

　　“掐”动整个凉茶市场

　　据新浪网的一项“怕上火你喝王老吉还是加多宝”的调查显示，在14万多人参加的投票中，60.9%的人选择加多宝，31.9%的人选择了王老吉。有的认为加多宝红罐包装更容易接受；有的偏爱王老吉相对清淡的口味，认为这才是凉茶的味道；也有的希望王老吉和加多宝有朝一日成为中国的可口可乐和百事可乐。

　　湖北大学广告系教授余艳波认为，加多宝与广药的互掐，给“王老吉”这个历史悠久的品牌造成了巨大伤害，另一方面也推动了中国整个软饮料产业的发展。目前大大小小的凉茶品牌发展到70多种，如“和其正”等品牌都在这场争夺战中分得一杯羹；凉茶产业年销售额发展到300亿元人民币，成为软饮料行业中占据重要地位的大型产业。从长期看来，整个凉茶市场盘子做大了，所有凉茶企业都是受益者。

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　　事件始末

　　今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决鸿道集团(加多宝母公司)停止使用“王老吉”商标。

　　5月17日，加多宝向法院提请上诉，申请撤销仲裁决定，被法院受理。

　　5月28日，加多宝和广药分别在北京和广州召开发布会，称其新包装产品上市。而广药集团表示，将红罐王老吉的生产授权给其子公司广州王老吉大健康产业有限公司。

　　5月30日、6月2日，加多宝两次向媒体发声明函，称其拥有红罐包装的专利权，并表示考虑对广药侵权提出发诉讼。

　　7月13日，北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的(2012)中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。该裁定为终审裁定，基本被视作广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。