国酒茅台商标惹争议 业内预测或难通过终审

　　中国经济网编者按：近日，贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过初审的消息引起轩然大波。汾酒、五粮液等白酒企业纷纷表示反对，媒体也对其行为提出质疑。据悉，贵州茅台集团曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。茅台如此锲而不舍，“国酒”背后究竟有多大的利益？最终能否将这一金字招牌拿下？

　　事件

　　“国酒茅台”商标通过初审

　　国家工商行政管理总局商标局日前发布初步审定公告，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过初审，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。据悉，贵州茅台曾申请“国酒茅台”商标9次，均被驳回。

　　业内态度不一 或引商标纷争

　　多家白酒企业表示反对

　　汾酒集团透过媒体公开表示，已正式向国家工商行政管理总局下的商标局递交了商标异议申请书，汾酒指出，茅台生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其提供的相关商品已达到“代表或象征国家的酒”或“在一国内最好的酒”的水平。

　　洛阳杜康更是在其网站上公开刊登《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》，提出包括“绝大多数人喝不起茅台”、“国酒茅台”对众多白酒企业不公平、“国酒茅台”不利于三公消费严打、“国酒茅台”与真假难辨的茅台酒互斥在内的十大理由，反对茅台注册“国酒茅台”商标。

　　此外，泸州老窖、五粮液等企业也认为，一旦“国酒”商标获批，将严重扰乱市场秩序。一些业内人士也加入质疑阵营，表示“国酒茅台”商标从被多次驳回到初审通过，一定要有合理的理由，这个理由应及时公开，方便公众监督。

　　古井贡酒表态力挺茅台

　　就在汾酒、杜康等白酒企业炮轰茅台申请国酒商标之时，古井贡酒表示，茅台作为国酒当之无愧。

　　古井贡酒总经理梁金辉在接受采访时称，茅台作为国酒无可争议，我们十分支持，它毕竟是我们行业的领头羊，作为国酒的代表，它不仅仅代表茅台，代表整个中国白酒，工商管理局的这个决定是对的，作为行业我们支持。旁观者燕京啤酒则笑言，如果茅台申请国酒成功，可能考虑申请国啤燕京。

　　打“国”字号白酒品牌众多

　　目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。白酒专家铁犁表示，五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒第一坊，也是在往国酒概念靠。显然，各大白酒品牌均不约而同相中代表着高端品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。

　　白酒业或再掀“‘解百纳’纷争”

　　此情此景与当年轰动葡萄酒业的“解百纳”纷争很相似。一方面张裕认为“解百纳”是自己创造的商标，另一方面长城、王朝、威龙等认为“解百纳”是葡萄品种，为行业公共资源，张裕不可独享。双方拉锯了8年之久，最终以张裕拥有“解百纳”商标的所有权，而长城、王朝等6企业无偿、无限期使用“解百纳”商标尴尬收场。茅台“国酒茅台”商标闯过初审关，这是否又将引发白酒行业知识产权的异常“解百纳”之争？

　　媒体一边倒表示反对

　　《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为：酒还是那个酒，何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸，价格随之走高？国酒，国烟，国嘴，国手，国字脸……通通都“国”了，就无所谓国不国了。

　　《洛阳晚报》则表示，茅台要是真成了“国酒”，会不会越来越贵呢？到那个时候，茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台，引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”，这不是很怪？

　　《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩，以免受连带伤害”。该文章表示，在2008年，伴随着三鹿公司一起倒台的，还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度，便是明证。将行政公信力与企业挂钩，一旦企业产品或声誉出问题，受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言，同是此理。

　　东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理，其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道：“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无‘国’字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，作为消费者来说，不妨对茅台傍“国”一笑了之。