茅台强硬回击质量门 对国酒商标获批信心十足

　　每经记者 曹晟源 发自成都

　　再过2天的10月20日，“国酒茅台”商标的初审公示期即满3个月，茅台能否如愿以偿获得 “国酒茅台”商标，在近期接连曝出“财务门”、“质量门”之后，显得更加扑朔迷离。

　　10月16日，茅台集团打破沉默，在其官网上发表了《茅台集团关于“三检不合格”的郑重声明》，对近期流传的《茅台产品四年三检不合格》作为回击。这份“火药味“十足的声明，针对三次被抽检不合格事件一一作出回应。

　　《每日经济新闻》记者发现，就在初审公示大限来临前夕，一连串针锋相对的“口水战”耐人寻味——“质量门”掀开了茅台4年前的旧账，而近期炒得火热的“财务门”，却是2个月前的报道。

　　茅台回应三次“不合格”

　　近日，有媒体统计出近4年，茅台产品在全国各地总共被查出3次不合格，依次为：2008年，深圳有关部门在抽检中认定喜相逢？茅台迎宾酒总酯不达标；2009年深圳有关部门抽样检测时，认为茅乡特制酒总酯不达标；2012年南京市工商局的检测报告指出，茅台集团2007年2月13日生产的750ml茅台高级干红葡萄酒，在个别产品商标标注中，存在中英文不对应及二氧化硫的标注不规范等问题。

　　针对上述情况，10月16日，贵州茅台集团在官网上作出回应。值得注意的是，这则声明称“相关报道恶意传播，误导民众”，措辞十分强硬，显得火药味十足，一一回应了三次不合格的原因。

　　针对贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司生产的茅台高级干红葡萄酒被判为“不合格”，茅台酒厂声明称，此“仅仅存在中英文翻译不对应及二氧化硫标注不规范问题”，是“完全可以放心饮用”。

　　而对于茅乡特制酒“不合格”，茅台酒厂在声明称，此系当时经销商向深圳有关部门提供的送检样品属于6年前的旧样品，所抽检的产品出厂时间较长，在商场存放时间较长，发生了动态转换，也就是化学中所称的“水解”。“水解导致了总酯逐渐降低，这和该产品生产质量本身没有关系。本着对消费者高度负责的态度，茅台集团已责令该产品于2006年停止生产。”

　　对于喜相迎？茅台迎宾酒的“不合格”，茅台酒厂认为，与2009年那一次一样，同样是由于“出厂时间较长，发生了动态转换过程”，并称产品为43度低度酒，总酯降低是低度酒业界公认的难题。

　　“多重门”源起商标注册

　　除了4年前的质量事件被翻出外，茅台与其参股的贵州银行也被曝出低息存款的“财务门”。

　　有媒体报道，茅台2007年~2011年的银行存款分别为47.20亿元、80.91亿元、97.40亿元、128.84亿元、182.52亿元，到2012年中，这一数据已经达到209.79亿元，占贵州茅台397.11亿元总资产的52.93%。

　　但值得注意的是，2007年~2011年茅台存入银行资金的利息收入仅有0.53亿元、1.02亿元、1.34亿元、1.34亿元和1.66亿元，银行存款资金收益率分别仅为1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%。不仅如此，合并报表中茅台2010年和2011年的利息收入也分别仅有1.76亿元和3.52亿元，银行存款资金收益率也分别只有1.37%和1.93%，远不及去年3.25%的1年期定存利率。

　　茅台“多重门”背后的白酒江湖利益纠葛频频上演，似乎都绕不过“茅台申请国酒商标”这一主题。

　　在7月20日的初审之后，山西汾酒、衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团、北京世纪律师事务所等7家主体向国家商标局提交异议申请。在前不久的贵州第二届糖酒会上，五粮液董事长唐桥首次在公开场合表示，不赞同茅台申请“国酒茅台”的商标。

　　随后，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企联合向国家商标局递交异议报告，反对“国酒茅台”商标注册。

　　白酒业界相关人士认为，在大限之日前夕质量问题被重新翻出，加之来自众多行业企业的异议和“财务门”等多重阻力，让茅台坐拥“国酒”这一商标的梦想蒙上更深的阴影。

　　茅台胜算几何

　　10年申请注册 “国酒茅台”8次失败，本月20日将是第9次冲击。那么，茅台胜算几何？

　　就茅台而言，这一次显得信心十足。公开报道显示，茅台副总经理杜光义曾公开表示，“国酒”商标是由国家商标总局通过程序审批公告的，这是国家的事情，非本公司可以决定。”

　　白酒专家铁犁在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示，“茅台这次拿到‘国酒茅台’这个商标的可能性不大，目前来看相关部门已经收到了不少来自各方的异议，如果相关部门在各方异议下强行将‘国酒茅台’授予茅台的话，可能会导致一系列的负面问题。”

　　事实上，此前杜康等二三线白酒企业，就在初审之后迅速跃入公众视线，将矛头直指茅台。

　　“无论茅台最终是否将‘国酒茅台’这个商标收入囊中，这个期间借此炒作话题的白酒企业势必将给自己公司在营销上做出促进作用。”深度破局营销创始人、白酒行业专家赵又祥表示。