电台卖酒多非“真身” 贴牌酒汹涌再起

　　京华时报记者钱宇阳

　　最近，电台里卖酒的广告挺火，"主持人"们在广告时段里兜售着"茅台"、"五粮液"等各种名酒。电台里兜售的这些名酒与我们传统认知中的茅台、五粮液是一回事吗？电台卖酒为何会如此火爆呢？

　　1 白酒广告"灌醉"电台

　　"厂价直销，限量供应，只拿出二十箱供应，想要购买快拨打400……"常听广播的人应该都对这种卖酒广告不陌生，一些听众甚至还能绘声绘色来上几句。

　　11月20日，记者乘坐出租车时，司机王师傅抱怨，现在电台卖酒的广告满天飞，自己也烦透了。"开始听的时候，还没有什么抵触心理。但后来各电台基本都在放卖酒广告，内容也大同小异，卖的基本上是'茅台'、'五粮液',现在我一听到卖酒的广告，赶紧换台。"

　　记者发现，广播电台的"卖酒"行为并不少见。而备受"折磨"的听众也不仅仅局限在北京，山东、海南、福建、江苏、河北等地的听众，皆在网上对此吐槽。一位山东网友在微博上说，"给各位报告一个不太好的消息，在山东广播电台中，继乡村、经济、文艺、生活信息、交通广播后，体育休闲广播又加入了卖酒的行列，看来1021也抵挡不住钱的诱惑了？也不问问我们这边信号如何，就给我们送了这么一个大礼？好吧，我只想说音乐频道城市之音一定要挺住啊。"

　　那么，电台卖酒为何如此火爆呢？白酒营销专家肖竹青表示，电台卖酒借鉴了电视购物的模式。在白酒行业下滑大背景下，这是酒商对拓展渠道模式的一种创新，现在听广播的听众多数是有车族，有一定的购买力，是一些酒商主攻的消费群体。"目前，电台白酒广告主要有两种合作模式，一种是酒商购买广告时间段，另一种是酒商与电台销售分成制。白酒通过电台销售可以直接面向消费者，减少中间环节，也是回归市场的一种姿态。"