高端进口乳品品牌扩大中国市场，强力增长展望来年

　　日益富裕的中国消费者以及不断扩大的市场无疑推高了中国人对于进口品牌商品的需求。如今的中国消费者重视商品的来源，好比他们更乐意从法国和韩国购买化妆品，从意大利购买鞋子和包包及从澳大利亚购买保健产品和包括婴幼儿配方奶粉在内的乳制品。根据尼尔森的报道，国外的产品通常就会被中国的消费者认为是更安全且具有更高品质的，这又进一步扩大了中国消费者对于高端进口商品的需求，特别是中国消费者对于高端婴幼儿配方奶粉的需求增长非常引人瞩目，中国人买空澳大利亚超市货架的新闻不断被诉诸报端，对奶粉的限购成为了澳大利亚媒体头条而被广泛讨论。

　　2015年无疑是中国进口奶粉品牌具有转折性的一年，无论是通过电商的海外购渠道还是其他渠道，高端进口奶粉的需求量持续大幅增长，澳洲的乳品公司有一个意外的发现，奶粉大幅度的销量增长并不主要来自本土市场，而是来自于中国市场这个大买主。

　　澳大利亚高端乳品市场的第一品牌a2无疑是在中国市场上最抢眼的品牌之一。a2白金 婴幼儿配方奶粉在北京人民大会堂的“一战成名”，也让经销代理商们和消费者们纷纷对其产生了浓厚的兴趣。该公司今年早些时候宣布,在澳大利亚和中国a2白金 婴幼儿配方奶粉的销售在大幅增长，第15财年总收入达4,167万美元,比上一年增长了445%。a2白金 婴幼儿配方奶粉直至2015年10月，4个月的销售额为3,800万美金，占集团总收入的47%，相比去年同时期的870万美金，今年的销售呈现出了一个惊人的增长率。这背后无疑是新客户的增长，电商渠道的发力以及各家门店的开设。

　　中国消费者通过跨境电商渠道可以不需要去海外便可以获得进口商品，海外品牌也纷纷摩拳擦掌以赢取中国消费者的心。然而a2的成功不是偶然，其独有的A2β-酪蛋白，和母乳中的天然蛋白元素更为贴近，更亲和婴儿娇嫩的肠胃，更易于婴儿舒适的消化和吸收，能最大程度地避免引起婴幼儿不良的健康反应，有效帮助解决全球日益关注的消化和牛奶不耐症等问题。这就是中国妈妈选择a2的理由。

　　刚刚过去的双十一受到全球瞩目，更值得一提的是高端进口奶粉品牌在双十一活动中表现出的更高的增长率令人刮目相看。今年双十一各大进口奶粉品牌在天猫国际所开设的旗舰店的成绩成为焦点，除了较早进入中国市场的爱他美Aptamil和诺优能Nutrilon继续领跑之外，来自澳大利亚的a2和Bellamy’s分别高踞第二, 三名，而a2在双十一当天下午三点便已被抢购一空。a2奶粉中英区行政总裁Scott先生说：“双十一活动是整个计划中很重要的组成部分，我们通过电商的形式让a2更快捷的进入中国市场，面向中国消费者”。随着中国消费者对于a2奶粉需求量的增长，a2奶粉不仅在网店被抢购，澳洲本土也因供不应求造成了限购。Scott表示，无论如何会保证中国的供货。现在，他们不仅在天猫国际和京东全球购开设旗舰店，同时积极的扩展渠道，目前中文版产品已经在线下母婴店有售，铺货达50个城市。

　　回顾2015年的成功，针对中国市场的庞大消费者，2016年对于a2来说是值得期待的，a2公司也相应上调了2016财年的收入预期从2.67亿澳元至2.85亿澳元，a2牛奶公司总裁Geoff先生表示:“澳大利亚及新西兰市场的表现上佳，而a2白金婴幼儿配方奶粉更是出众。在中国新的供货及分销办法取得了良好的效果，配方婴幼儿奶粉销量的提升超出了预期，这是a2公司强劲的增长点。”a2公司近期也完成了一次成功的增资运作，4,000万澳元的股票增发已经被认购，这部分资本不仅用于澳大利亚及新西兰市场，更主要的是国际市场的发展，婴幼儿配方奶粉更是其中焦点。