巴西冲刺“奥运经济” 门票销售大打低价牌

　　里约奥运会，能给巴西带来什么?这不仅是外界的也是巴西自己的疑问。

　　当地时间8月5日(北京时间8月6日7点)，里约奥运会将开幕。巴西是南美洲第一个举办夏季奥运会的国家，因此这似乎成为巴西在国际舞台上展现其国家形象最佳的机会。然而，在本届奥运会开幕前，巴西陷入了前所未有的困境。从经济下滑到政局动荡，从寨卡病毒到财政危机，让如今的巴西，看起来已不是2009年那个意气风发的巴西了。

　　当年，巴西里约在西班牙马德里、美国芝加哥、日本东京的重重“包围”中获得本届奥运会举办权。巴西上至联邦政府，下至地方政府和企业、商人，都希望借主办包括世界杯、奥运会这两大重大国际赛事凸显巴西国力和发展势头，同时借“大赛经济”改善巴西的国际形象和基础设施。

　　里约市长帕埃斯(EduardoPaes)说：“我们利用奥运会契机吸引投资，做一些我们本来也要做的事情。”

　　6月公布的里约奥运预算显示，巴西已为奥运会的举办投入了至少110亿美元。首先，里约奥组委用于奥运会、残奥会的资金约74亿雷亚尔(约合22亿美元);第二，巴西政府对奥运所需的基础设施工程投入约66.7亿雷亚尔(约合20.53亿美元);第三，巴西政府用于改进交通、环境等永久性基础设施投入约246亿雷亚尔(75.71亿美元)。

　　里约奥运会究竟能否充当强心剂，通过“大赛经济”的红利提振当前低迷的巴西经济呢?

　　罗塞夫：不愿当配角

　　里约奥运会举办之际的巴西，正经历政治与经济的双重变革。要在双重变革中确保历时21天的奥运会顺利举行，这不仅对于巴西人而言是史无前例的挑战，而且在历届奥运会举办时都是罕见的现象。

　　在里约奥运会开幕前3个月，巴西总统罗塞夫因牵涉贪腐案被停职180天。如今，罗塞夫依旧没放弃，在巴西国会最终定夺前，通过各种努力拉票，希望避免总统生涯由此终结的最坏结果。不过，按照国会审议弹劾案的进程，罗塞夫无缘出席里约奥运会的开幕式，届时将由目前的代总统特梅尔主持开幕式。

　　其实，巴西奥组委并非“不念旧情”，此前已向罗塞夫的政治导师及前总统卢拉等发出邀请，出席奥运会开幕式，毕竟这是巴西甚至整个南美洲历史上的大事。但罗塞夫接到邀请后回复称：“我不愿以一个配角身份见证历史。”同时，卢拉也回绝了巴西奥组委的邀请。

　　与巴西政坛同时波动的还有巴西经济。2009年前后的巴西经济，在整个世界都处于萧条的大环境中让人眼前一亮。国际奥组委之所以把南美洲首届夏季奥运会的举办权交给巴西，并不仅是被南美人特有的热情所打动。

　　举办一届奥运会，没有雄厚的财力支撑是难以想象的。巴西国家地理统计局的数据显示，2010年，巴西GDP增速高达7.5%，创造了这个国家过去24年来的最高纪录。而7.5%的年均GDP增速也是美国当年的3倍。2000~2010年，巴西的年均GDP增速没有一年低于5%，这也是巴西当年荣登“金砖国家”最好的注解。2012年，巴西甚至挤掉英国，一度成为全球第六大经济体。

　　但是，2013年起，巴西GDP增速逐年递减。2015年，巴西GDP甚至萎缩了3.8%，创下35年来最差纪录。同时，巴西的失业率已从2012年6.1%的相对低谷恶化到2016年5月的11.2%。一同上升的还有巴西的外债总额储量，这一数字已从2010年的3531.6亿美元上升到了2014年的5568亿美元。此外，巴西的通胀率也在2015年达到了10.67%的两位数水平，仅次于2013年14.7%的历史高位。

　　如此巨大的转变，既有巴西经济本身的结构性问题，如对大宗商品的依赖、对中国出口的依赖，同时也有巴西政府内部管理的不善，比如对宏观经济管理的不到位等。

　　处于政治与经济双重变革中的巴西，似乎热切期待着奥运会重新开启经济前进的引擎。

　　基建最获益

　　巴西政府委托智库管理机构基金会(FIA)做的报告显示，巴西国内有55个行业能从举办这项大型赛事中获益。排在首位的便是基建业，至少能获益10.5%;其次是地产业(6.3%)，然后再是服务业(5.7%)、石油和天然气行业(5.1%)以及交通、通讯业(4.8%)。

　　里约奥运会的主场馆位于里约市西部的巴哈区(Barra)。这一地区在巴西历史上一直以小渔村形象出现，人口也寥寥无几。里约获得奥运会的举办权后，政府对巴哈区的改造至少投入了十多亿美元，包括街道布局的改善，连接巴哈区与东南部市中心的地铁线以及与北部赛区的BRT快轨公交建设。一方面，新建的地铁线和快轨将在“奥运季”开足马力将各项体育赛事的粉丝带往心仪的比赛地;另一方面，对里约政府而言，他们更看重的是“后奥运季”，这些新建的交通设施将彻底解决里约市中心道路拥挤的难题。

　　在近7年的改建中，当年的小渔村巴哈区，已成为一个带有美式风格的街区。巴哈区的成功改建，也使得当地人口从20世纪80年代的2万多发展成当前的15万多。巴西政府预计，借助奥运会的“大赛经济”，巴哈区的人口或将在2020年再度翻番，成为里约新兴的金融、娱乐、休闲中心。

　　当然，巴哈区的“旧貌换新颜”只是除里约外多座承办城市的缩影。除了翻修既有的建筑，巴西承办奥运会的这些城市还大兴土木，比如修建奥运场馆、奥运村。位于里约的这座被国际奥委会主席巴赫(ThomasBach)誉为“史上最美”的奥运村就囊括了运动员休息、练习等一切需求，共有31栋高楼、3000多个房间，能容纳6000人入住。

　　为了满足奥运需求，多家大型连锁酒店纷纷入驻里约市的巴哈区。目前4.2万间客房已经全部完工，比此前增加了1.2万间。巴西旅游机构“里约之旅”(RIOTUR)的市场主管保罗·维莱拉(PauloVillela)说：“作为里约市的旅游主管部门，我们更加看重奥运会为城市旅游带来的‘遗产效应’。在奥运结束后客流依旧保持稳定增长才是我们的最终目标。”

　　国际评级机构穆迪曾在今年5月16日的报告中指出，里约奥运将使得相关城市的基建永久性地改善，同时还能短期内产生税收效应。报告认为，举办奥运将催生71亿美元的基建投资机遇，并且这种投资的回报是长期的，不仅局限于“奥运季”。

　　旅游业如何“沾光”

　　管理机构基金会在里约申奥成功后给出的一份报告显示，举办里约奥运会将使巴西全国生产总值在2009年到2016年间累计增长41.6%，工作岗位数量累计增加53.1%，平均每年新增12万个就业岗位，巴西全国工资总量将累计增长50.9%。

　　对于一座接连举办世界杯、奥运会的城市而言，旅游业总是能在第一时间“沾光”。里约市政府旅游业研究中心的数据显示，在2008~2014年期间，巴西政府已从海外旅游业市场收益丰厚，从每年12.6亿美元飙升到了21亿美元。其中休闲旅游收入从5.29亿美元增至7.79亿美元，商务旅行由3.6亿美元增长至6.38亿美元。当然，其中很大程度要归功于2014年在巴西举办的足球世界杯。世界杯当年，巴西综合旅游收入首次超过20亿美元。

　　因此，当整个巴西迈入“奥运季”时，同样的期望也不难理解。

　　巴西旅游协会此前预计，在“奥运季”期间，将有约40万海外游客来到巴西。除了观看各自感兴趣的奥运比赛，巴西不乏多样化的旅游资源，比如救世基督像、巴西利亚大教堂、沙滩洁净松软的科帕卡巴纳海滩，甚至伊瓜苏瀑布都将是游客的必到之地。

　　巴西旅游协会在给出的《奥运季游客接待指南》中指出，位于里约、坐落在国家公园、高710米的科科瓦多山顶上的救世基督像将是最热门的旅游景点。2009年至2014年，里约这一标志性景观访问人数逐年递增，由147.8万人增至224.1万人。

　　为了吸引更多的海外游客，巴西政府还放宽了签证政策。今年初，巴西政府宣布，在2016年6月1日至9月18日期间，游客和运动员可以获得为期90天的签证，且并不需要一定持有奥运门票。美国、加拿大、澳大利亚、日本四国上述人员可以免签入境。尽管中国尚未被列入免签行列，但巴西政府也简化了针对中国游客赴巴西的签证。

　　当然，巴西旅游协会与国会旅游委员会还指出，要在“奥运季”赚得比世界杯期间更多，还不能忘了最能拉近游客的“语言优势”。但现状是，巴西的旅行社、酒店、博物馆等能提供非葡萄牙语服务的并不多，更别提其他少数语种了。因此，巴西旅游协会提醒各大旅游服务机构，加紧语言人才的培训，也是鼓励游客打开钱袋子的必要措施之一。

　　门票销售冲刺

　　截至7月20日，里约奥组委门票主管法雷迪(DonovanFerreti)在接受美媒采访时表示，总计610万张奥运门票中，目前已售出440万张，也就是72%的门票已售出。在售出的440万张门票中，110万张为非巴西人购买。购买门票最多的五大国家依次为：美国、法国、阿根廷、德国和日本。

　　里约奥组委曾在2014年定下目标，期望涉及28个运动赛事、开闭幕式的门票销售能达750万张。里约奥组委还大打“低价牌”吸引不同社会阶层的民众，希望每个人都能看得起奥运会。其中，约380万张门票定价在30美元或以下，最便宜的门票也将在20美元左右。

　　法雷迪还乐观地表示，门票销售额“每天都在增加”。里约政府希望通过门票筹集约3.2亿美元的款项。“随着奥运开幕时间的临近，我们正在售出更多门票。”法雷迪预计，届时大部分场馆将会满座或接近满座。他还指出，要知道，巴西人买东西时总喜欢拖到最后。法雷迪还称，即便有些场馆不能满座，里约奥运会组织方也没有发放免费门票的计划。

　　6月1日起，里约奥组委向全球开放了巴西本地奥运订票网站，希望对门票销售起到最后的提振作用。一年多以前，里约奥组委与巴西国外的奥运官方票务代理商达成协议，以1美元兑2.35雷亚尔的汇率进行销售。而现在的汇率为3.25，这意味着，一张500雷亚尔的门票，如果通过代理商订购，需要215美元，如果直接在巴西本地网站上订购则只需150美元，且无需支付20%的服务费。法雷迪认为，这对于尚未购票的外国观众来说是个好消息，希望那些还在观望的外国游客抓紧机会。

　　编辑：计亚