《独立报》转型是险是妙
“印刷机已停,墨水已干,报纸将不再发皱……但一个章节终止后,另一个章节会开启,独立报的精神将长存。” 《独立报》纸质版的最后一篇社论写道。
而立之年,《独立报》选择了新活法。拥有30年历史、英国著名报纸《独立报》上周末出版的最后一份印刷报纸内容包括4个回顾历史的特辑。这也是全英国惟一一家放弃纸质印刷产品全部数字化的报纸。
上世纪80年代鼎盛时期《独立报》每天发行量达40万份,但去年12月的统计数字显示,该报每天发行量下滑到只有5.6万份,远远低于其主要竞争对手。断尾求生,报纸发行量每况愈下,《独立报》不得不背水一战。该报的社论写道,《独立报》由传统纸媒“大胆转型为网媒”,为全球报纸立下典范。
尽管有英国媒体评论称互联网是杀死《独立报》的“凶手”,在老板列别捷夫眼中,走向互联网,在那里会是新的开始。2010年,俄罗斯商人列别杰夫收购了《独立报》的母公司esi媒体集团。列别杰夫表示,过去30年来,新闻业发生了翻天覆地的变化,因此报纸也需要做出改变。停止发行纸质版《独立报》,是为了迎接数字化媒体时代的到来。
过去三年里,independent.co.uk网站成为英国发展最快的新闻报纸网站,去年一整年,该网站月度受众增长了33.3%,即使在全球新闻网站中,将近7000万的用户增长量也让它走在前列。列别捷夫表示,随着报纸纸质版盈利下滑,数字化让他们看到未来能够持续盈利的可能。据英国全国读者调查的最新数据显示,超过60%的读者通过移动设备浏览《独立报》网站。随着纸质版的关停,《独立报》将上线一款名为“the independent daily edition”的付费移动端,针对手机和平板电脑设计。
数字编辑布劳顿表示,这款应用界面的设计,不管从外观还是感觉上,都像一张真的报纸。这将带给用户良好的阅读体验,但需要用户付费订阅,价格分别为每日1.49英镑,每周2.99英镑和每年149.99英镑。但关于《独立报》推出的付费应用,业内人士的看法褒贬不一。哈瓦斯集团国际常务董事大卫
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- 编辑:崔雪莉
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