中国大陆消费者奢华品需求仍强劲 香港需求更谨慎

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    最新调查报告显示，今年中国大陆消费者对奢华品的需求依然强劲，而香港奢华品市场整体需求萎缩，香港消费者对于奢华品消费的态度比去年更谨慎。

    全球最大独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心共同发布的报告显示，42%的大陆消费者今年计划增加对各类奢华品的消费支出，而香港的这一比例由去年的30%下降至25%。

    对于大陆和香港的消费者而言，旅游仍是排名第一的奢华消费品。报告称，53%的大陆消费者表示未来一年计划增加奢华旅游方面的支出，较去年调查时50%有所上升，这个结果向大陆旅游业释放出积极信号，中国游客将进一步拉动境外奢华品消费市场的增长。而香港消费者对于奢华旅游的消费意愿再次呈下降态势，今年该比例较上年下降5%。

    大陆地区奢华品消费者每年平均国内旅行四次，境外旅游三次；香港消费者每年平均境外旅行3.7次。日本、台湾和中国大陆是香港消费者首选旅游目的地，大陆奢华旅游目的地则以香港为首，其次是法国和日本。

    该份中国奢华品报告的调研样本来自中国大陆和香港的1,341名消费者，其中1,040名消费者来自大陆的120余座城市，来自国内一、二、三线城市的分别约占三成、四成和三成。中国大陆受访者的平均家庭年收入为83.4万元人民币，香港则为95.7万港元。

    在此次调查中，大陆和香港消费者在购买产品或服务时对于中国元素的关注程度不同。近六成大陆消费者称融入中国元素极为重要或非常重要，而持此观点的香港消费者比例仅11%。

    多数大陆消费者（55%）表示偏爱“象征好运的元素”，排名第二的为反映中国传统的元素，而中国传统元素恰是香港消费者最为看重的（44%受访者）。

    中国消费者已是全球奢侈品市场的最大买家，每年买走全球近半数奢侈品。不过随着中国富人境外旅游的增多，他们在国内本土的奢侈品消费额前几年在减少。

    全球咨询机构贝恩1月发布其中国奢侈品市场研究报告称，去年大陆奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1,130亿元人民币，为连续第二年下滑。不过随着一些领先品牌的全球价差调整措施等，可能会刺激在中国的销量增长，今年国内市场有望迎来反弹。

    中国将提高进口税率 规范灰色奢侈品海淘市场

    中国将提高海外进境物品的进口税率并打击代购，意在鼓励国内消费，打压消费者用以避税的灰色市场。

    尽管中国买家占全球奢侈品销售对象的三分之一，实际发生在中国大陆的购买行为仅占五分之一。其它均为海外购买--订购自海外网站、由中国游客购买或是代购。

    这影响了中国政府的税收，不利于国内的消费行业，特别是高端产品。

    “中国希望将海外购买引导回国内，培育本土奢侈品消费市场，这与发展消费型经济的目标一致，”his globalinsight经济学家yating xu说道。

    最新款杜嘉班纳（dolce & gabbana）包等奢侈品在米兰或巴黎的价格可能比中国大陆低50%左右，不过香奈儿等品牌去年下调了在中国的价格以缩小差距。

    一些中国人倾向于在海外购买昂贵产品的原因是他们认为买到真货的可能性更大，而且比国内的选择更多，或者获得更好的服务。

    奢侈品企业在中国投资开设了精品店，但这些店有时没有顾客，或许会损害他们的品牌。

    咨询公司贝恩的数据显示，过去一年里问题加剧。贝恩发现，2015年中国大陆奢侈品消费下滑2%，而中国买家在日本的购买增加了251%，在欧洲的购买增加31%，在韩国的购买增加了33%。

    elle中国副主编roth lai本周在巴黎一个奢侈品会议上指出，主要在线上进行的平行市场正在挤出实体店。

    “电子商务已经成为中国奢侈品市场的主要推动力，”他说道。“但我认为，在可预见的未来，中国人仍将继续在海外购买奢侈品，直到中国经济结构发生重大变化。”

    为了打击代购，中国政府上周加大了对虚假报关的惩罚力度，并加强了海关控制。工作人员在机场发现了越来越多的代购者，并对他们征税。

    中国政府还称，从4月8日起，一些产品无论是通过互联网进口还是个人带入，税收都会增加。

    高档手表的进口税率从30%提升至60%，金银的进口税率从10%增加至15%。

    “我们预计这对代购和中国游客在海外的购买都会构成负面影响，”exane bnp paribas分析师luca solca称。