大摩：印度将成为苹果的下一个中国

　　中国经济的增长，中产阶级的增多，庞大的年轻人口数量，这一切为苹果创造了一方大展拳脚的舞台。Quartz报道称，苹果2015财年当中，大中华区销售额增长84%之多，刷新了所有地区的历史增长纪录，苹果首席执行官库克（Tim Cook）更说，中国将成为苹果的“全球顶级市场”。

　　苹果在中国的投入获得了丰厚的回报，而现在，摩根士丹利一份最新的研究报告建议他们去印度复制这一成功。

　　预计到2017年，印度就将取代美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。伴随自己在成熟市场的发展速度逐渐趋缓，从Facebook到谷歌，各家科技巨头正在争先恐后地将自己的产品呈现在印度人面前。

　　印度的智能手机市场，情况和五六年前的中国很是相似。2011年，中国的智能手机进货量为9200万部，2015年，印度的智能手机进货量为1亿400万部。2009年11月，摩根士丹利的调查发现，中国有4.6%的消费者拥有一部iPhone，而2016年1月，类似调查发现，4%的印度消费者拥有一部智能手机。从2010年到2015年，苹果在400美元或者以上机型市场上的份额从30%增长到74%。摩根士丹利的报告表示：“我们认为，苹果可以在印度重复同样的成功。”

　　摩根士丹利调查的另外一个有趣发现在于，他们覆盖的这2626位印度智能手机消费者，近半数甚至都对苹果品牌很陌生。在十二家智能手机企业中，苹果的品牌知名度排在第十位，只领先于摩托罗拉和HTC。摩根士丹利相信，“这意味着苹果有着最大的成长空间，因为我们的调查发现，他们完全可能让自己在400美元以上机型市场上的份额翻一番，达到40%”。

　　当然，这只是苹果在全体印度智能手机用户当中的认知度排名情况，而整体而言，这些印度人对于价格还是高度敏感的。那些愿意掏出400美元或者更多钱购买手机的消费者，41%都买了iPhone。和在中国一样，对于大多数印度人而言，苹果是一个“梦寐以求”的品牌，价格已经超过了他们的负担能力。调查发现，在那些不打算买苹果产品的用户当中，21%表示，如果有机会，他们是希望买一部二手iPhone的。如果用户不怎么购买app和其他服务，而且也不接下来继续升级自己的手机，二手iPhone对苹果而言就是基本没什么赚头的买卖——但摩根士丹利的报告还是认为，苹果应该考虑向印度市场销售翻新机。

　　不过，要复制在中国的成功，苹果需要做的事情还有很多，比如在当地开店，和无线运营商合作，加入更多当地内容和软件，以及增大行销力度等。苹果或许已经在迈出第一步了，近期有报道显示，他们很快就将得到在印度开设第一家门店的许可。