“设计”好生意

　　[德国if设计奖和红点奖、美国idea奖并称世界三大设计奖。根据主办方德国汉诺威工业设计论坛（ifindustrieforumdesign）发布的数据，今年的if设计大奖吸引了全球53个国家和地区的2458名参赛者，共提交了5295件参赛作品，参与产品、传达、包装、服务、专业概念、建筑与室内设计七大门类的奖项的角逐。其中，1821件参赛作品获得if产品设计奖，有75件作品摘得if设计奖中含金量最高、最有分量的金奖。]

　　正装礼服、高跟鞋、项链耳环，为参加2月26日在德国慕尼黑举行的第63届if设计奖颁奖典礼，设计师李佳颖花了一整天精心打包行李。一个月前，她刚从邮件中获悉，自己捉刀的beitou水龙头获得了if产品设计奖。

　　这个喜讯也意味着，她所在的某知名卫浴设计公司要为她的欧洲之行和奖项费用埋单。“激动和兴奋是肯定的，但参赛和前去领奖所需要的花费也令人咋舌。”曾亲临if奖颁奖现场的资深媒体人ting，为《第一财经日报》记者算了一笔账:无论获奖与否，每项参赛评审费用，按类别分，从200欧元至450欧元不等。而在收到颁奖典礼邀请后，各种费用也接踵而至，比如单人来回机票花销6000元，入住当地酒店至少3天，和同行拼房也要2000元，if奖的奖牌费用（包含产品授权使用if奖标志、参加汉堡if设计展以及app和线上展示）从1600欧元至2700欧元不等，颁奖典礼之后的晚宴费用800欧元。

　　保守估算，从报名参赛到只身赴慕尼黑领奖，费用达到3.5万元以上。这还不包括在德国做“剁手族”的花费。ting还提醒，最好不要做出类似吃“霸王餐”的事情。“如果有人蓄意拖欠缴费，会被主办方指定的保险公司催债，如若再不赔付，那你就得承受入境欧盟国家时严苛的申请条件，背负全球信用评级的损失。”

　　if奖高昂的评审和领奖花费，无形中为参赛者先行设置了一道门槛。如果要为一项产品同时申报几个门类的奖项，光报名费就是一笔不菲的开销。不只是if奖，红点奖、idea的评选也有这样的问题。比如，idea光是参赛费用就高达400美元。在国内设计界，有设计师诟病，这些都是“用钱堆出来的奖”。

　　不过，另一方面，即便诟病和非议不断，这些世界知名的设计奖项仍是行业风向标。时而对其口诛笔伐的国内设计师和品牌，对参赛和获奖的兴趣却从未减退。设计大奖背后，究竟是商业在驱动，还是奖项本身代表了设计界最高荣誉使然，其中的原因值得大众深思。

　　从罗永浩的炮轰开始

　　国内设计界对三大奖项（if奖、红点奖、idea奖）的商业化运作诟病多年，因为公众人物罗永浩的戏剧化吐槽被推向了风口浪尖。

　　2014年5月，在锤子手机smartisant1的发布会上，老罗炮轰红点奖“是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄”。一时激起千层浪，用网友的话来说，“老罗不知道打了多少国内知名设计师的脸。”

　　的确，很多设计师承认，和参加if奖的过程一样，申请红点奖，从提交作品到领奖也需要不菲的代价。曾经以品牌名义出席红点奖颁奖的设计师王艳辉透露:“以人民币折算，报名费加首轮评审费2100元，入选之后的评审费一项总计8000元，现场领奖需要缴纳5000元，还有奖项、奖牌、证书制作和授权使用费，以及购买获奖产品年鉴的花费，一套完整的流程下来，支付给主办方的费用达2万多元。”不过，比if奖的服务更加灵活的是，根据参赛者和获奖者的需求，其中很多收费项目是可选的。王艳辉说:“虽然花销很大，但个人感觉评审过程很严格，对设计师是一种宝贵的磨练。从作品的获奖比例上来说，也并不如人们所说的只要出钱就能拿奖那么容易。”

　　中国台湾设计师陈彦廷在圈内被誉为if奖和红点奖“得奖专业户”，他的看法和王艳辉如出一辙。“从历年的if奖和红点奖获奖信息来看，没有花钱就能得奖的丑闻从未听闻，倒是花了钱不能得奖的抱怨见得多了。”据他介绍，这些国际权威设计奖项从创立到运作，本身已经形成了缜密的评奖规则和商业逻辑。

　　比如，创立于1955年的红点奖，其奖项已经被细分为产品设计、传达设计、设计概念三大门类。产品设计评选的奖项又被分为含金量最高的最佳设计奖（bestofthebest）、红点奖以及红点荣誉提名奖（honourablemention）。据统计，优秀设计奖的比率不会超过所有参赛作品数量的1.5%。他们有明确的奖项分级制度。为了避免技术过时，主办发还规定，参赛产品出产时间不能超过两年。同时，评委会成员必须是独立设计师、学者，不和任何企业、品牌有利益瓜葛。评委会成员每年更换约30%，每位评审留任三至五年。在现任主席彼得