东方网“玩坏”深圳晚报头版 打响“江湖地位”第一枪

　　今天清晨，除了葡萄牙夺冠的神剧情，深圳晚报和东方网联合献上的一篇广告神文案，也刷屏了不少传媒人的朋友圈。记者了解到，这篇头版广告不过是初试牛刀，更猛的据说还在后面。而对于东方网来说，广告热点也仅仅是打响全国知名度的第一枪。

　　“让你出点风头”就满足了？更猛的还在后面

　　今天登上深圳晚报头版的，是一个自称低调的新闻类APP——东方头条。整版红色背景上方是两行字：“我要让全世界都知道——我很低调”，然后是一个硕大的二维码，占据了中央的广告版面。而当天的底版广告，是一家深圳房企隔版呼应：“且让你出点风头，我只想默默筑楼”。

　　正如深圳晚报常务副总编辑周智琛所说：“两者连在一起，低调较劲，温柔撕逼，这是否是中国媒体有史以来最奇葩的广告场景之一？”

　　这不是深圳晚报第一次刊发如此具有创意的广告，今年5月25日，两家自媒体公司就联手在深晚头版刊登“不懂体”创意广告，上下呼应的营销文案，完全迥异于传统广告，引发业内强烈反响。而这次，东方网玩得更狠，不但用两个版前后呼应，还要连玩六天，每天内容都不一样。东方网总裁、总编辑徐世平透露，这六篇广告分为前后两部分，“前面三个强调东方头条的品牌，之后则要引发读者的好奇，后面只会更猛。”

　　东方网欲打响全国知名度

　　有人不解，一家上海媒体，为何在一家深圳传统媒体上，为自己的移动端产品摇旗呐喊。而在东方网总裁、总编辑徐世平看来，这是要打响东方网在上海以外地区知名度的第一枪。

　　徐世平说，东方网的综合影响力，早已做到上海第一、全国地方新闻网站第一，与国内新闻网站相比，无论综合实力、资产规模、资产质量，还是市场竞争力，都名列前茅。东方网还连续三年进入中国互联网百强企业排行榜，今年名次还会继续提升。但在他看来，东方网尽管在上海知名，但在其他地区的品牌影响力，和它的“江湖地位”并不相称。

　　而深圳晚报最近的一系列表现，引起了东方网的注意，“这是一家有想法、有较好专业素养的报纸，尤其‘不懂体’文案，说明深晚广告策划自成一体，让我们印象深刻。”两家媒体的合作，不存在谁借谁造势的问题。

　　也有人质疑，一家媒体怎么会付给其他媒体广告费，期间是否有资源互换。深圳晚报常务副总编辑周智琛回答干脆：“有钱任性，有影响力更任性，没有真金白银，打死也不做。”

　　广告热点背后：东方网正谋划更大动作

　　值得注意的是，东方网想打响知名度，广告本身没有落在“东方网”三个字上，而是着力推广“东方头条”新闻资讯类APP。徐世平说，这是出于战略转型的考虑：“东方网的PC流量很大，但也面临转型的巨大压力。前年开始，我们提出了移动端转型战略，我们希望继续维持PC端流量的同时，也补上移动端的短板，两手都要硬。”

　　徐世平透露，APP是东方网移动端影响力的重要方面，强调技术和应用优先，也打造资讯类产品。“目前东方网拥有东方头条和翱翔两个资讯类APP，其中东方头条上线一年多，从没做过广告，每天独立覆盖用户就有两千多万，今年营收预计能达到1.5个亿。”清晰的盈利模式、技术化生产内容，这也是东方网把东方头条作为品牌突破口的原因之一。徐世平说，东方头条的目标，是要进入全国同类产品前五位。

　　东方网的移动端影响力也包括第三方平台，东方网也曾做过多种尝试，最近的一次，是“新闻早餐”。徐世平介绍，“新闻早餐”刚刚起步，与东方头条也有关联，目前国内同类产品较多的情况下，东方网还是主打“专业”牌，“以更专业的态度选择新闻、以更专业的眼光制作新闻、以更专业的水平播报新闻。”

　　徐世平说，这次与深圳晚报的合作，东方网更看中广告刊出后的二次传播效应，“报纸用户扫描二维码只是一方面，我们还希望通过口口相传，引发互联网用户的好奇心，来使用我们的产品。广告带来多少留存用户，最终取决于产品的品质。”

　　近一段时间，东方网在资本市场发力频频，此番又在品牌推广上吸睛不少，徐世平表示，品牌推广、资本运作、产业拓展是紧密关联的，借助广告热点，东方网酝酿着更大的计划，“我们在资本层面，近期还会有大动作。”