从优衣库到陆家嘴 不雅视频如何改变互联网生态?

　　最近不少人会被朋友莫名带进一个微信群。群里会发布一些标注“南宁护士门”、“东北警花门”之类的文件。它们当然都是泄露的不雅视频。一些视频链接很快就失效了。于是有人分享PDF版，并称PDF版本平台难以监管删除。

　　这些不雅视频基本是国内情侣拍摄不慎泄露的，视频女主角往往没有任何保护。尽管平台会严厉打击，并封锁了很多类似传播不雅视频的群，但人们总有方法分享。那么网络不雅视频对互联网生态会造成怎样的影响?

　　不雅视频:从讨伐到营销

　　2015年7月14日晚，微信朋友圈里疯传“三里屯优衣库试衣间爱爱”的消息，并且附有相关视频。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，责令其开展调查，以确认是否属于营销策划。史称优衣库事件。

　　如今已一周年的优衣库事件是一个标志性事件。以往在全国得以流传的不雅视频引发的往往是严厉的道德批评。比如至今仍有影响的陈冠希“艳照门”事件。而优衣库事件的传播却颠覆了原有的逻辑。

　　优衣库事件事发后，HM、Zara、蜻蜓FM、百度卫士等品牌迅速在社交网络借势营销，随后有关吃穿住行的各路品牌均展开行动，尽管这些营销在24小时内基本被删除，但营销效果已经显现。

　　优衣库方面也立刻官方说明，此事与他们无关。警方的调查最终也说明这不是优衣库策划的事件。但是段子手们提供的诸多段子如“我们欠优衣库一张电影票”实际还是取得了营销效果。优衣库事件发生后不久，就导致许多人慕名在优衣库拍照留念。

　　优衣库事件后的这一年里，引发全国关注的不雅视频事件中，不乏实际造成营销效果的案例。比如今年5月发生的陆家嘴29秒性爱视频事件。此视频先是在金融圈内部流行，借由社交媒体传播快速在全国范围内发酵。它直接带火了视频中的四季酒店，以及男女主角所在的沙发。沙发生产商，A股表现平平的“曲美家居”股票居然一路涨停。

　　关于不雅视频，何以忽然从人人声讨，变成夺取关注度的娱乐营销事件??

　　以往不雅视频的传播，是基于跨圈层的网络媒体。大众在评价此类事件时，持有的道德评价基本为负面，对此有兴趣的人也难以表达他们的意见。在这样的环境下公关营销风险过大。

　　而如今的许多社交产品，实现了圈层传播。传播相关不雅视频的人，都是有兴趣的人。朋友圈等社交网络决定了很多人都必须对视频进行二次传播。这种传播的过程就是一次二度加工。

　　编辑段子，编辑观点的传播方式，都是希望别人喜欢他传播的视频。比如陆家嘴视频的传播中，人们就制造了这样的段子:“该影片通过晃动的镜头，表现了金融市场的风雨飘摇。女主角在高楼林立中孤单的背影，告诉人们，在金融圈，每个人都可能只剩下背影，在加杠杆和去杠杆的股市中，被抽逃和注入的热钱拉动的苦不堪言，凄厉惨叫”。

　　这种再创造已经完全超出了原有视频的信息范畴。

　　不雅视频通过朋友分享传播，必然寻找具有相似恶趣味的群体进行传播。这使得针对这类视频讨伐的热度被降低，娱乐调侃和再创造的比例大幅提升，在骂声被娱乐调侃取代后，公关营销也就有了快速切入吸引眼球的机会。

　　为什么互联网热衷传播“门事件”视频

　　自优衣库事件后，不雅视频的传播有增无减。一些视频还形成了全网传播的热点事件。这一现象具有全球性特征。这两年，诸如好莱坞明星大表姐艳照泄露等事件也层出不穷。这些不雅视频同样引发了全球性的讨论。

　　互联网为什么热衷传播这类打着各种“门事件”标签的不雅视频呢?

　　一是，如今互联网70%的内容本身就与情色有关。情色或相关擦边球的信息已经见怪不怪，它会影响人们对于情色信息合理化的认知。

　　二是，“门事件”不雅视频大规模传播的可能性，远甚于工业化生产的日本欧美AV。因为“门事件”的场景是真实的，主角有具体的城市、具体的职业，它满足于人们对于窥私欲的渴望。

　　三是，“门事件”具有具体的真实场景，它相较于普通工业化性爱视频，它的细节更容易被拿来作为话题设置。人们可以就道德、视频细节进行多维度的讨论。它提供了人们对真实主角及场景的想象空间。人们甚至可以针对细节进行再创造，增加传播这类不雅视频的娱乐性。

　　四是，国人本身性压抑问题并未有效疏解。“门事件”不雅视频的主角往往已经在实施超出传统性行为的禁忌，它为其他人性压抑的释放提供了借口。人们可以以道德批判的名义，正当欣赏这类视频，且感觉不需要为此担负责任。而直接观看一部AV视频，则不方便进行公开讨论。因为那样自己的罪感将十分明确，这是将自己列入被别人讨伐的不利境地。

　　不雅视频让社交网站越来越难约?

　　“门事件”不雅视频的传播，会对人的行为产生怎样的影响?我们应注意到，绝大部分“门事件”不雅视频的女主角得不到任何保护，男性即使出现多半被打了马赛克。

　　“门事件”的传播中，视频主角中的女性无疑成为最大受害者。但是相关不雅视频在社交媒体中传播时，人们的关注度被高度娱乐化了。人们关注的是段子，是场景，是基于视频细节的再创造，唯独没有人关注视频主角是否受到伤害。视频泄露的过程和传播的过程是否违法。

　　这最终将激发一些人对性爱视频乃至网络约会的恐慌。在一篇名为《为什么现在网络约炮越来越难》的文章中提到，原本微信摇一摇，陌陌等主流社交软件都是约炮利器。然后如今利用这些主流社交工具约却越来越难。文章没有给出太多具体的答案，但他在今日头条等媒体传播时，网友的评论值得关注。

　　网友的解答有这么几点。一是，主流社交网络开始洗白自己。用户剧增后，情色擦边球逐渐成为负资产。约炮很容易将平台污名化。通过各种洗白宣传以及内容设置，这些平台上约炮自然困难。二是，各种细分垂直的社交软件应运而生。他们甚至就是专为一夜情或陌生人婚恋设置。它们分担了一些市场。三是，网络“门事件”不雅视频的传播破坏了约炮规则，这导致人们更加审慎。在利用社交软件性约会时，审核更为复杂，自然约起来越来越难。

　　目前“门事件”的诸多不雅视频的确大都不是基于夫妻关系的视频流出。约炮、一夜情类视频居多。前段时间吴亦凡约炮事件成为热点后，也有许多文章批驳约炮规则遭到崩坏。更多的网络不雅视频的传播中，都有一个明确的受害者，有些甚至就是偷拍。

　　以往这类“门事件”的传播，还只是基于一些色情网络，观看的人较少，对当事人的影响较低，如今这类视频一旦被找到营销空间，就有可能引发全国关注。受害的风险和承担的压力以几何倍数增长。

　　这迫使人们在处理与陌生人约炮等事件上更加谨慎。但是这不会完全阻止更多类似视频的流出。人们对性压抑的释放欲望，总会让他们奋不顾身。