阿里发布报告：互联网深刻影响中国消费
2017年4月6日，由阿里研究院、大学光华管理学院、第一财经研究院联合主办的“2017新消费论坛暨新消费指数发布会”在大学光华管理学院举行，会上，经济学家马光远、贝恩咨询全球合伙人丁杰、阿里研究院院长高红冰等专家进行了主题分享，共同剖析了新形势下中国消费升级转型的动力、机制和趋势。
会上，阿里研究院发布了阿里新消费指数系列第一个指数——“品质消费指数报告”(以下简称“报告”)，这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的报告。
公开数据显示，截止到2017年3月底，我国共享单车数量已经达到400万辆，成为大城市居民出行的重要交通工具。这种高度互联网化的产品，其背后是LBS、共享经济等新技术和新模式，大大了人们对自行车的认识。
从永久到摩拜，其实是当前中国消费升级的一个缩影，互联网正在深刻影响中国消费。据商务部统计，2016年，我国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%，在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点。
在网络零售快速崛起的背景下，消费升级的趋势也愈加明显。消费品市场结构持续优化，新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现。利用全球规模最大的消费大数据，阿里研究院编制了“阿里新消费指数系列”，将陆续推出品质消费、新品类消费、智能消费、绿色消费、文娱消费等指数。
报告指出，中国消费升级正在呈现“X”现象。报告对比了最近5年社会消费品零售总额增速和阿里品质消费指数的增速，发现两者呈现此起彼伏的“X”形交叉曲线，一方面，由于总体规模的不断扩大，社会消费品零售总额增速呈现趋缓，5年间增速下降了5.3个百分点，而阿里品质消费指数的增速则从5年前的26.8%，增长到去年的34.4%，上升了7.2个百分点。这说明，“降速增质”有望成为未来中国消费的重要特征。
阿里研究院这样定义品质消费的背后含义：中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。报告统计，2016年全年，阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。
报告指出，2016年，运动户外、家具、手机数码行业的品质升级表现尤为突出，根据网民消费的热点分布，阿里研究院推出了2016年品质消费“十大件”商品，分别为：洗碗机、自平衡电动车、健身衣、出境游、乳胶床垫、唇彩/唇蜜、一体智能坐便器、抽湿器、温灸器和花瓶。
从年龄结构来看，“身心愉悦的60后VS宅又讲究的90后”成为最大看点。滋补营养品、文化娱乐、收藏/字画是60后线后则更多地花费在外卖/零食、数码游戏、美妆护理产品上。
从区域来看，东北品质消费指数领先全国，颇为出乎很多人的意料。近5年来看，东北品质消费指数始终排名最高，其次是东部和西部，中部则排名最低。阿里研究院分析认为，东北品质指数领先的原因包括更的消费观念、网购人群以高购买力人群为主、人口结构等。
报告指出，原创、智能、绿色、精致、全球化、体验是未来品质消费的六大趋势。
“原创设计”、“泛时尚化”成为服装品质提升的重要元素。以淘宝平台的连衣裙为例，原创设计的店铺成长性是整体行业的5.2倍，且单件裙子的价格比行业均价高18%。根据贝恩咨询的数据，2011年-2016年，线万亿人民币的新增品牌销售额，大小品牌均有不错的增长，长尾品牌从电商中获益更多。
智能消费正在成为新的热点。从“双十一”销售数据来看，阿里零售平台的智能消费占比，从2012年的1.6%，已经提升到了2016年的7.4%，从饮食、娱乐、穿戴到健康、居住、出行，各类智能设备正在日益丰富人们的生活。
绿色消费崛起，是未来值得关注的一个趋势。阿里研究院发现，2016年，阿里零售平台上的绿色消费者数量已经达到8000万规模(注：绿色消费者定义为每年在超过5个品类上有购买过带有绿色关键词属性的商品的消费者，详情请见《中国绿色消费者报告》)，绿色消费正在被越来越多的线年环保购物袋购买人次超过300万、有机大豆油2016年销售额是其他大豆油的2.67倍。
代表城市白领精致生活的精致消费，也不容忽视。这一组数据可以证明，2016年，室内健身鞋消费增长76%、电子美容仪增长85%、嵌入式微波炉增长184%，高端口红更是暴增439%，成为“精致消费”的典型代表。
第五个趋势是体验。购物不再是消费者买买买的唯一目的，体验成为新元素进入消费的方方面面，从私人订制女装到全屋定制，从体验课程到行，注重体验的消费产品正迎来黄金增长期，例如全屋定制产品2016年在阿里零售平台销售额同比整整翻了一番。
第六大趋势则是全球化。不出国门买全球已经成为中国消费者的家常便饭，保健、母婴、生鲜是消费者尤为偏爱的进口品类。例如在海鲜水产的消费中，进口产品占比不断攀升，从2011年的2.4%，已经上升到2016年的19.2%(责任编辑：王炬鹏)
