双十一狂欢后传统企业转型提升才是硬道理

　　2015年11月11日，全球最大的购物狂欢如期而至，各大平台的交易纪录在几度热潮中不断被刷新，最终天猫以921.17亿完美收官。

　　作为中国领先的互联网+服务商——瑞金麟集团，当天交易额也突破了2.5亿，并受到了CCTV、BTV等多家电视台的关注和采访报道。在采访过程中，就今年双十一呈现出来的一些新特点，从服务商的角度瑞金麟集团发表了自己的观点。

（CCTV采访 瑞金麟集团联合创始人&瑞金麟电子商务CEO周颖）

　　无线端交易额占比增长明显 移动端优势凸显

　　从天猫68%的无线成交占比可以看出，越来越多的人用手机、平板等移动设备进行购物。“移动端逐步替代PC端势不可挡，基础于社交和口碑的传播彻底替代了昔日的流量分发，入口发生变迁，意味着整个生态的重构和重要的商业机遇。”周颖先生认为，“目前，移动互联网下的主流商业生态会朝着‘重度垂直的社群电商’方面发展，社群将成为一个重要入口。”

　　跨境电商火爆异常 消费升级购全球

　　随着中国消费者日益增加的对国外产品的需求,进口跨境电商市场迎来了巨大的发展潜力,不光传统电商巨头如阿里巴巴，京东等大举进入，很多小而美的初创公司也在凭借各自独特的商业模式加入竞争。

　　据天猫国际公布的数据来看，最热门的跨境品类是母婴、美妆、医药保健、食品、个护、服饰等，其中母婴成交占比近30%、美妆成交占比22％。

　　以母婴为例，随着国内居民收入的提升，海外优质的母婴产品越来越受年轻父母的青睐，人们开始将购物的目光转移到国外，跨境消费的需求得到了快速释放。10月29日，二胎政策尘埃落定，对母婴电商来说无疑是巨大的利好，在巨大的市场需求刺激下，大量母婴电商平台开始进入跨境消费市场。

　　“今年双十一和以往最大的变化，就是力推跨境电商概念，让消费者能够一键购买全球好货。跨境电商也将是未来今年电商的最大增长点和看点。” 瑞金麟集团联合创始人&瑞金麟电子商务CEO周颖在接受采访时提到，“除了商品之外，国际大牌入华顺利落地的一个关键是要遵从本土的玩法，在这方面，瑞金麟集团已经深谙其道。为此，我们也在积极努力，目前承接了一系列国外知名品牌的跨境旗舰店铺运营的工作，同时也在和更多国际品牌进行接洽，帮助更多的国际大牌顺利落地。我们有理由相信今年会是跨境电商业务的爆发年。”

　　周颖先生还提到，在面对并不熟悉的境外品牌时，消费者的资讯获取往往来自于微信、微博等社交平台，而且越来越多的消费者倾向于通过朋友圈的朋友介绍等方式了解新的商品资讯，这一特征在保健品、化妆品和母婴产品上体现的尤为明显。

　　购物狂欢节传统企业从容应对 催生产业转型升级

　　自电商获得快速发展以来，传统行业厂商也在积极尝试“触网”，希望能够通过互联网的手段，来推动自身商业模式的转型，更加从容的应对“双11“带来的冲击。

　　瑞金麟集团为了给互联网转型的传统企业提供更好的服务也进行了相应的战略布局，于今年11月2日，由瑞金麟集团旗下云像数字与经纬集团共同投资设立了合资公司 ——“上海云经赛兹科技有限公司”，重点为国有企业实现互联网+，助推产业转型升级，提供专业服务，并实现企业品牌资产与财务收益的双丰收。“企业数字化已经关系到了商业的未来兴衰。”瑞金麟集团联合创始人&云像数字CEO安士辉认为，“电子商务的快速发展已经对传统企业形成了巨大冲击，而实体品牌店和传统商家的数字化转型，已经成为未来发展的关键转折点。”

　　在当前中国“互联网+”大环境下，跨境电商、重度垂直的社群电商异军突起，已然成为“双11”大战中的一支生力军。而传统品牌对于数字化的探索、及对全渠道体验需求的渴望，也势必成为潮流。