互联网金融突围有方 场景化布局乃大势所趋

　　随着行业竞争加剧及规范政策的不断出台，加之同质化布局泛滥，令各互联网金融平台不得不寻找新的差异化发展路径，推动以成本低、效率高为特征的互联网金融向更高级形态的“场景化金融”转变。

　　场景：实现生活金融强关联

　　在国家倡导“普惠金融”和“互联网+”时代的同时，“互联网+消费”模式的不断完善，让更多基于衣、食、住、行的各类消费场景被创造出来。这种“场景化”趋势使金融和生活的边界日渐模糊，为金融服务与各种消费场景的相互渗透提供了无限可能。在财路通CEO王崇羽看来，场景化服务能深入到民众的消费场景中，通过实现大数据和风控无缝对接，最优化地配置资源，增加用户的粘性和平台信用度，为消费者提供更加专业、便捷的服务，使普惠金融真正“飞入寻常百姓家”。

　　的确，金融活动并不像日常活动具有不可替代性，因而，将日常场景与金融活动完美嫁接，则能够将人们日常的行为有效导入金融领域。目前，阿里、腾讯、京东等电商巨头在以支付为核心的领域，就场景消费展开了竞争。然而，在金融领域里，目前尚无场景相关巨头独占鳌头，可以说蓝海依然。

　　布局：理财端与资产端共发展

　　场景化布局不只是电商平台的“盘中餐”，也是互联网金融平台纷纷涉足的饕餮盛宴。用户是互联网金融平台发展的根基，而如何保持获客并盘活固有用户？金融场景化可以说是一个不错的选择。当然，一些互联网金融公司早已觉察到场景化在这个层面上的潜力，开始在相关领域发力。目前，互联网金融平台介入场景化有两个环节——理财端与资产端。

　　从理财端来看，未来的互联网金融平台将更加注重其服务性、专业性的延伸。换言之，获取理财收益是其一，为用户提供专业、便捷的增值服务则更为重要，故场景的植入变得不可或缺。对此，王崇羽表示，“互联网+金融”的时代已经过去，新的产品模式将是“互联网+金融+场景”，将金融融入生活和产业，形成闭环。此前，陆金所与杜蕾斯、饿了么合作，实现产品收益与定制产品的绑定以及平台间的客源导流；而近来，财路通团队将财路通理财平台升级为豆蔓理财，以专业化、智能化的全新姿态，将发力重点转移至汽车交易类场景，并逐步搭建全场景化投资体验。还有一些互联网金融平台将触角探至超市、电影院等生活环节，这皆是利用场景实现用户参与度并提高用户粘性。

　　资产端的场景化布局是另一个不可或缺的环节。在互联网金融行业竞争愈发激烈的今天，拥有优质的资产端逐渐成为了平台的核心竞争力。为扩张市场、实现资产与平台发展的匹配，众多平台纷纷积极布局，将目标转移至场景化消费金融这片蓝海。当前，以BAT为代表的一批互联网公司掌握了包括社交、购物、求职等一系列关键场景，用户粘性高、流量大，很多互联网金融平台通过这些场景，可以有效实现资产端的良性拓张。美利金融与京东金融合作发力二手车消费金融、财路通与分期乐联手布局大学生消费人群等为代表的跨界合作，此外有利网、美利金融、财路通、积木盒子、宜人贷、拍拍贷、人人贷等互联网平台均开展以消费金融资产方为依托的消费贷业务。

　　互联网金融在我国已成燎原之势，其重要原因在于其针对中国金融压抑的现状提出了一种新的解决方案，实实在在地满足了客户需求，为客户创造了价值。场景化布局是互联网金融发展的一剂良方，虽在场景搭建过程中各家打法不尽相同，但都围绕客户需并以此形成粘性。在未来，希望在各方的努力下，开放性金融服务和生活场景完美结缔，交臂生辉。