国产手机集体发力中高端市场

　　新年伊始，一贯被视为中低端的国产手机，纷纷向3500元以下区间的中高端市场发起冲击。尽管价格有所提高，但相比于三星、苹果等大品牌，高“性价比”仍是国产手机的长项。业界认为，国产品牌“接地气”特点明显，更容易通过生态系统建设“打动”消费者

　　1月15日，小米发布了新一代旗舰手机产品，5.7英寸大屏的小米NOTE，在小米掌门人雷军对新手机的产品演示中，拿来和小米NOTE对比性能的则是苹果的iPhone6Plus。小米NOTE最终定价2299元，其中顶配版定价3299元，这也是小米第一次推出3000元以上的手机单品。和小米一样，华为魅族在2014年底推出了定价2499元的MX4 pro，一贯被人视为中低端、千元机的国产手机，眼下正在向中高端市场“高地”发起一轮冲击。

　　挑战中高端的底气来自于2014年国产手机在市场上的不俗表现。数据显示，去年第三季度，在全球5大智能手机厂商中，华为、小米和联想占据三到五名，合计占据市场份额15.5%，同比增长4.1%，而头两名的苹果和三星尽管合计占据37.1%的市场份额，但同比却下滑了7.1%。在国内市场，来自市场研究机构的数据显示，小米和华为都曾在单季度销量超过三星。

　　国产手机挑战苹果的机会在哪里？

　　机会之一来自于价格。尽管价格不局限于千元低端市场，但国产手机擅长的仍是“性价比”。苹果手机在屏幕分辨率、摄像头像素、CPU速率和内存大小等硬件数据，已早被国产手机的旗舰产品超越。中兴终端CEO曾学忠就曾表示：“今天苹果其实在补课，补上中兴和其他企业在数月甚至数年前早已实现的规格和功能。相信苹果也感受到了这份压力。”但从价格上来说，“小伙伴们”都在3500元以下区间徘徊。

　　机会之二来自于4G。从3G“飞跃”4G，是一线城市不少消费者更换手机的重要原因。目前在运营商提供的4G终端中，绝大部分都是“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)的国产手机，其原因在于国产厂商纷纷自主开发芯片或者与芯片厂商合作开发，制造出的终端都可以实现“一机走遍全球”，让中高端消费者换机时有可能考虑国产手机。

　　机会之三则在于移动互联网带来的互联互通。未来硬件终端的竞争，将是生态系统之间的竞争。国产品牌能够“接地气”的与本地家电厂商、可穿戴设备厂商进行合作，也就更容易通过生态系统建设“打动”消费者。在小米的新品发布会上，雷军特意提到了小米12.66亿元投资美的之举，他表示小米已将家电产品智能模块成本下降至22元人民币，“希望1年内降到15元，2年降到10元，这样让更多家电厂商和初创公司能够进入小米开放的生态链。”

　　不过，在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来，国产手机进军中高端市场，价格高并不等于利润率高，“不要忘记当年波导、夏新、熊猫等国产手机品牌在狭小的利润空间挤压下全军覆没的教训。”除了卖硬件之外，国产手机还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。