加快“换脑”步伐 推动西藏文化产业发展

　　西藏拥有丰富的文化资源，文化产业潜力巨大，但由于现代营销理念匮乏等因素影响，导致优秀的资源优势无法转化为产业优势。建议创新文化传播模式，推动西藏文化产业做大做强。

　　近日，西藏自治区文化产业协会正式成立，实现了西藏文化产业界联合发展的新突破。西藏拥有丰富的文化资源，文化产业潜力巨大，但由于现代营销理念匮乏等因素影响，导致优秀的资源优势无法转化为产业优势。建议创新文化传播模式，推动西藏文化产业做大做强。

　　——文化产业协会助力西藏文化强区建设

　　6月18日的西藏自治区文化产业协会成立大会上，西藏自治区党委常委、宣传部部长、自治区文化产业协会名誉会长董云虎说，协会的成立对于加快文化产业发展、建设文化发展强区具有重要意义。

　　与会的文化产业界人士称，西藏文化产业优势主要表现在三个方面：一是作为重要的中华民族特色文化保护地，具有以藏族文化为代表的独特的地域文化，即文化资源优势；二是作为地球第三极，是世人向往的世界旅游目的地，具向心力优势；三是随着青藏铁路等交通条件的改善以及西藏互联网+的普及，西藏文化有更多机会走出去，有机会优势。

　　记者了解到，近年来，借助于这三方面的优势，西藏提出加强传统文化的挖掘、保护和整合，大力发展文化创意、文化旅游、影视制作、演艺娱乐、出版发行、民族手工业、高原极限运动等特色文化产业，促进文化与旅游、科技、生态产业相结合，将文化产业逐步发展为自治区的特色支柱产业。为此，西藏专门设立了文化产业发展专项资金，支持文化创意孵化项目，网络、动漫等新兴文化业态发展项目等。

　　在政策优势的引领下，西藏文化产业呈现出蓬勃发展势头，诞生了一批文化精品项目，文化产业正成为西藏新的经济增长点。其中，大型实景剧《文成公主》2013年开演以来营收过亿元；2014年3月，西藏首个大型综合性文化旅游产业项目“吞米岭?藏艺文博园”开工建设，将建成西藏传统文化演艺区、藏医藏药养生区、西藏传统文化展示体验区等7个功能区；2014年9月，首届中国西藏旅游文化国际博览会举办，开始打造西藏旅游文化开放合作交流的综合性高端国际平台。据了解，预计2015年西藏文化产业增加值占生产总值的比重将达到3%以上，达到31亿元左右。

　　董云虎还对西藏文化产业发展提出要求：坚持政治为魂，牢牢把握正确导向；坚持产业为本，着力推动文化发展强区建设。牢固树立市场观念，立足西藏作为正根正源的藏文化发祥地，充分发挥企业的主体作用，打造具有国际影响力的知名文化品牌，努力探索把文化资源优势转化为发展优势的新思路、新举措、新办法。

　　——四大瓶颈制约西藏文化产业发展

　　今年3月底，藏族女孩边巴德吉以“快闪”的方式，在西藏大学食堂用藏语演唱香港某乐队名曲《喜欢你》，该演唱视频在互联网+和社交媒体上广泛传播。据了解，该翻唱曲目是西藏电视台挖掘文化资源、创新文化传播的一个尝试。西藏电视台台长王跃华等人称，藏语《喜欢你》走红只是个例，走红作品少的背后折射出西藏文化产业的发展困境。

　　西藏自治区文化厅厅长尼玛次仁指出，西藏文化产业仍处于起步阶段，产业规模小、科技含量低，整体实力不强，造成西藏文化产业“坐看资源没饭吃”的尴尬局面。记者采访发现，四大瓶颈制约着西藏文化产业做大做强。

　　首先，思想观念存在误区。西藏大学经管学院院长图登克珠指出，目前西藏不少人对文化产业的发展存在认识上的误区，停留在以往的多将文化作为一种精神领域享受，认为文化是一种公益性的事业，而对文化产业的概念缺乏科学的认识，还没有将文化与经济效益联系起来。文化产业的投入主要依赖于政府，发展文化产业的积极性还未完全调动起来。

　　其次，现代营销理念匮乏。王跃华说，西藏文化产品营销理念陈旧，目前仍主要利用传统媒体、现场推介会等形式进行推广，传播效果不佳，未能真正掌握新媒体时代文化传播规律。西藏大学教师、藏族音乐制作人旦旦表示，目前由于缺乏先进的文化包装、营销、推广机制，致使文化传播在帮助藏族人更新观念、培养更加包容开放思想方面能力不足。

　　第三，文化创新能力不足。西藏自治区文联副主席郭守平坦言，文艺事业发展与文化产业建设“各自为政”等问题仍然存在，文艺创新力度也不够。“现在视觉化文艺作品越来越受到大众的欢迎，但西藏文艺界目前仍以书籍为主。区内的导演、制片人等人才缺乏，很难将这些作品以视觉化的形式送到更广阔的市场”。

　　第四，文化产业人才稀缺。西藏自治区文化厅文化产业处负责人说，文化产业对人才的综合能力要求很高，除了有创意设计能力外，还需要有市场推广、园区管理等经验。“在不少人的观念里，文化不是普通人玩的，造成不少人敬而远之，加之大学生扎堆公务员考试的情况，文化产业缺乏高端人才。”这位负责人说。

　　此外，由于对文化产业的宣传力度不够，品牌意识差，导致市场上很多想买西藏特色产品的人不知道如何选择，很多时候买到的东西其实并不是真正代表西藏特色的文化产品。

　　——四方面发力做大做强西藏文化产业

　　当前，全国都在致力于文化产业的发展，加之西藏旅游业的快速发展，为西藏文化产业带来重大历史机遇。业内人士认为，西藏应加快文化领域的“换脑”步伐，加强人才队伍建设，推动西藏从文化资源大区向文化产业强区转变。

　　第一，加快文化领域“换脑”步伐。西藏自治区民族文化研究所副所长敖超建议，坚决打破“文化人抓文化产业”自我封闭的观念束缚，在文化产业与旅游产业融合发展上寻找突破口，延长文化产业链，提高文化产业附加值，努力形成资源共享、市场共有、互利共赢、文旅融合的发展格局。

　　西藏作家羽芊建议，为确保西藏在思想领域稳定，文化产品创作及营销过程中，政府应继续坚持政治把关，但同时要进一步鼓励先进的文化营销模式在西藏开枝散叶。“文化产业发展在兼顾政治任务的同时，还需顾及市场及大众反响。文化产品创作和推广，政府应该考虑外包给真正有能力的企业。”

　　第二，打造产业品牌。图登克珠建议，进一步打造文化产业品牌，整合利用西藏丰富的民俗民间文化资源，通过文艺产品与旅游市场相结合的方式，打造一批具有西藏民族特色且极具市场竞争力的文艺精品；继续推进国有经营性文化单位转企改革，加快基层民间艺术团公司制、股份制改造，为打造文艺演出精品提供活跃的市场主体。

　　第三，加强产品的营销推广，推动西藏文化产业走出去。西藏自治区社科院原副院长巴桑罗布建议，政府应该在文化传播领域占据主动权。由政府来主导，把好政治审查关的同时，努力掌握住市场的主导权。“在政治正确的前提下，营造良好的市场化氛围，借助‘互联网+’，真正把西藏的声音传播出去。”巴桑罗布说。

　　第四，着力培养文化技能型人才。积极引进内地专业文化人才赴藏参与文化产业建设，在文化产品生产过程中加大技术人才的引进，同时定期组织西藏本土文化工作者赴内地交流学习。