水行业竞争态势白热化 农夫山泉寻“标准门”新证

　　农夫山泉与华润怡宝两家水企的恩怨一直未了。就在昨日，农夫山泉公开向华润怡宝致歉，承认曾侵犯了华润怡宝的名誉权。但是致歉信见报不久，剧情突变，农夫山泉的内心戏是：致歉系法院的强制执行，并非农夫山泉所愿。农夫山泉将豪掷500万元重新寻找更多线索和证据，因为农夫山泉相信，诋毁农夫山泉的系列报道并非空穴来风。业内人士认为，时隔三年，农夫山泉再提“标准门”事件，背后更多是水行业白热化的竞争态势。

　　500万元悬赏

　　即便按照法院的判定执行致歉，但是农夫山泉的心中或许还有一万个不愿意。农夫山泉上午致歉、下午澄清，态度陡转。

　　农夫山泉在媒体公开发表的致歉信中提到：“农夫山泉股份有限公司在没有充分证据的情况下，通过官方微博和博客公开侮辱和诽谤作为同行的华润怡宝，在互联网上造成了相当数量的针对华润怡宝的负面评论，并在社会上造成了对华润怡宝的负面影响，农夫山泉股份有限公司的行为侵犯了华润怡宝的名誉权，依法应承担侵权责任。现根据深圳市南山区人民法院（2013）深南法民一初字第269号民事判决、深圳市中级人民法院（2015）深中法民终字第1993号民事判决，农夫山泉股份有限公司向华润怡宝赔礼道歉以恢复华润怡宝名誉。”

　　不过，随后在发表于农夫山泉官方微博的澄清说明中，农夫山泉又表示：“致歉声明是深圳市南山区法院实施的强制执行。发生于2013年3-6月期间的由21世纪网和京华时报密集发布的共95篇诋毁农夫山泉的系列报道不会是空穴来风，其背后真相一定会大白于天下，还农夫山泉一个公义。”因此，农夫山泉承诺拿出500万元来寻找有价值的线索和证据、知情人。

　　在北京郝俊波律师事务所主任律师郝俊波看来，农夫山泉致歉的做法是正确的，按照法院的要求农夫山泉也必须这么做，因为这是终审判决结果。随后，农夫山泉提出500万元寻找新证据也是有效的做法，最终结果还要看能否找到新证据。

　　再提“标准门”

　　农夫山泉与华润怡宝之间的这场争斗肇始于农夫山泉2013年4月11日的一张“宣战檄文”。正如农夫山泉上述澄清中所提，在2013年3-6月期间，由21世纪网和京华时报密集发布共95篇质疑农夫山泉标准，农夫山泉深受影响。

　　在此期间，即2013年4月11日，农夫山泉官方微博发布声明表示，针对农夫山泉的一系列报道是蓄意策划的，隐藏在幕后的策划者就是华润怡宝。农夫山泉又随后表示，公司掌握有华润怡宝蓄意策划负面报道的证据。华润怡宝对此表示否认，并于2013年4月15日，以“侵害企业名誉”为由将农夫山泉告上法庭。此后，法院受理了此案。

　　后深圳市南山区法院做出一审判决，判令华润怡宝胜诉，农夫山泉方面向华润怡宝公开致歉，农夫山泉方面不服上诉至深圳市中级人民法院。深圳市中级人民法院近日就2013年4月“华润怡宝诉农夫山泉诽谤案”做出民终字第1993号民事判决，判令农夫山泉败诉，公开向华润怡宝致歉。

　　虽然败诉，但是农夫山泉未善罢甘休。农夫山泉昨日向北京商报记者回应表示：“我们希望能有更为完整的证据链，还原事实真相，这不仅是对我们自己的交代，也是对所有一直以来信任农夫山泉的消费者的交代。至于新的证据能起到什么作用，我们目前无法做出猜测，这主要取决于法院。”

　　华润怡宝对于农夫山泉再挑当年事只回应称，华润怡宝完全拥护法院对于“农夫山泉侵害华润怡宝名誉一案”的终审判决。华润方面相信，此次终审判决将进一步规范市场竞争，推动行业共同进步。

　　时隔三年再寻证据，对此郝俊波表示此类做法确实罕见。“但是当年农夫山泉认为这是华润怡宝的策划性动作，假若真是如此，定会涉及多个参与者和传播者，因此在重赏之下，也不排除有勇夫的可能。如果拿到证据，农夫山泉也没有必要再通过法律的手段维护自己，只要把证据公开了，就已经算为自己澄清了。”

　　搅乱行业座次

　　郝俊波从法律层面判断，农夫山泉的做法是为自己“翻案”的有效行为，而饮用水市场人士则认为，农夫山泉再提当年事，背后也是因农夫山泉与华润怡宝在饮用水市场上竞争的胶着现状。

　　“经历2013年事件后，农夫山泉的损失确实很大。仅销售一项，损失就超过了20亿元。此外，农夫山泉还退出了北京的桶装水市场，这样的损失确实是让农夫山泉很烦闷的。”有不具名行业人士称，虽然农夫山泉用三年的时间恢复了市场，但是该事件的影响依然存在，这也是农夫山泉咽不下这口气的原因。

　　此外，中国品牌研究院研究员朱丹蓬则表示，华润怡宝近些年北上表现抢眼，去年该公司的收入已经超过100亿元，坐到了中国饮用水头把交椅，这也为农夫山泉带来了压力，因此在朱丹蓬看来，农夫山泉也是想通过寻找新证据来给竞争对手施压，以此影响市场终端。“据我们的统计，农夫山泉饮用水业务的收入在75亿元左右，从市场份额上看，华润怡宝比农夫山泉多了2-3个百分点。尤其是在广东、广西、海南这三个饮用水用量最大的地区，怡宝占据较大优势，农夫山泉的进场不是十分顺利。如果农夫山泉此次能够找到充足的证据，这确实将对农夫山泉的终端销售起到助推作用。”

　　不过，对于上述数据，也有行业人士指出，目前从市场份额上看，农夫山泉要略高于华润怡宝，具体数据出处不一，导致说法不同。“不过，不论数据如何，二者的差距微小是事实，竞争十分激烈。”上述不具名行业人士也表示，农夫山泉之所以再找新证据，从事件营销的角度来说，多少有些把握，因此最终谁胜谁败尚难判断，“农夫山泉一旦掌握证据，华润怡宝就会变得被动。”