品牌价值“论道” 唯品会名列《2017中国上市公司品牌价值榜》前茅

　　刚刚过去的2016年，资本市场经历了A股熔断、特停风波、美国黑天鹅等一轮轮的风波，中国上市公司在跌宕起伏中，经历了嬉笑怒骂的一年。截至目前，中国在A股上市公司和在海外上市中国概念股公司已经超过4000家，除了“股价”，资本市场还能通过什么，才能评价一个公司的品牌价值和未来潜力?

　　近日，大学中国企业研究中心与《每日经济新闻》在大合发布《2017中国上市公司品牌价值榜》，旨在帮助中国上市公司更清晰地了解中国企业品牌发展状况，为其动态品牌的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考。值得一提的是，即将在4月19日重磅打造全球特卖狂欢节的唯品会，凭借“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式和不断提升用户服务满意度，上榜“中国上市公司品牌价值榜·总榜Top100”第68位及“中国上市公司品牌价值榜·民营榜Top50”第15位，成为榜单中异军突起的品牌新秀。

　　此次由大学中国企业研究中心与每日经济新闻在大合推出的《2017中国上市公司品牌价值榜》，是中国首个针对我国上市公司品牌价值评级的榜单。此榜单，在权威学术机构与专业财经的合力推动下，针对中国在上市的4000多家公司进行考核，以衡量对上市公司具有重要评价意义的品牌建设和价值体现，除对行业评估具有参考意义外，对上市公司创建强势品牌亦具有重要指导意义。

　　从榜单中可以看到，国内上市公司的品牌价值发展各有特色，有的是冠军，有的则甫一出世就光彩灿烂。成立于2008年的唯品会，于2012年上市，上市5年即名列“品牌价值榜·总榜”第68位，“价值排行榜·民营榜”第15位，尤其在品牌总榜中，占比较高的公司以银行、地产和食品饮料等行业企业居多，唯品会在品牌价值榜单的名列前茅，有力的证明了其品牌实力。

　　自成立起，唯品会即凭借自身兼具的“互联网基因”和“零售基因”双重优势，通过聚焦用户体验的策略，精准洞察和捕捉消费者需求，凭借深度供应链资源和更具场景感的商品组合策略，在中国电商市场率先开创了精选“特卖”这一独特商业模式。

　　随着唯品会特卖模式的持续升级、仓储物流端布局的逐步完善、移动端大数据及技术能力的深入发展与多样化营销手段的创新，聚焦用户战略开始持续发力。唯品会2016年总营收同比大增40.8%，达到565.9亿元。同时，2016年第四季度，唯品会营收同比大增36.5%，达到189.8亿元，远超预期水平，实现连续17个季度盈利，创下电商行业的连续盈利。

　　除了持续提升商品品质和服务质量，升级仓储物流体系等，金融服务和产品的不断完善也进一步优化唯品会用户的购物体验。

　　作为唯品金融重头打造的消费金融类产品，唯品花不但满足用户的超前购买需求，更增加了唯品会的用户粘性。产品一经推出，就受到唯品会用户的喜爱，2016年全年，唯品花用户开通数平均每月呈现30%以上的增长。此外，唯品金融推出余额理财，保险等服务，让用户在购物之余实现资产增值，给用户生活增加保障。优质而精准的金融服务，助力用户在唯品会拥有更好的购物体验，进一步提升唯品会品牌价值。

　　可以看到，此次唯品会跻身“中国上市公司品牌价值榜”前列，背后有着行业硬数据和软实力的支撑。依靠对“品牌好、品质优、服务前列”的以及常年以来赢得的消费者认知，唯品会不断满足消费者日益升级的消费需求，引领消费升级新生态。

　　有人说，品牌就是用户的圣经。这话一点不假，而且品牌还得有来有往。所以作为唯品会聚焦用户战略的重要落地环节，4月19日全球特卖狂欢节即将，届时将再一次通过实打实的回馈用户，体现出品牌价值带来的用户体验升级。让我们一起拭目以待，好戏还在后头。

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