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郑学勤:华为最新品牌估值已经排名中国第一

  • 来源:互联网
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  • 2017-05-05
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  当今世界,国家之间的竞争,已经成为企业之间的竞争,品牌之间的竞争。你看,西门子与美国通用电气,日本小松机械与美国卡特彼勒,法国施奈德与ABB,无一例外地体现出代表国家竞争力的大企业之间的角逐。

  如果由我投票推选中国的左脸和右脸,华为当之无愧占了其中的一个。相反,另外一个,则会令我纠结,无夺。联想?海尔?中国工商银行?阿里巴巴?腾讯?中国移动?国家电网?无论是谁,都将引发非议。

  2016年华为的销售收入将达到5600亿元左右,增幅约40%,其中60%来自海外。伴随业绩惊人爆发的同时,华为不知不觉打开了C端市场,成为了世界上少有的既在B端市场取得巨大成功,又能横跨到C端市场取得巨大成功的世界500强企业。

  对一个企业进行市场估值,最重要的一条是“信心”原则:对它的可持续发展和未来溢价能力有信心时,估值就高,反之就低。成立时间只有五年的小米,估值曾经从100亿美元、200亿美元、300亿美元、450亿美元,直到600亿美元。

  相比可口可乐超过100年历史,华为尚未满30岁,这是它的品牌强度失分的重要因素,它的稳定性仍有待时间的检验。正如,三年前很少有人相信,华为手机能够超越三星,如今情况完全不同——甚至有人认为华为超越苹果只是时间问题。

  确实,华为也有决策错误和效率不高的时候。毫无疑问的一点,是华为正变得让人越来越有信心。它拥有超过7万人之巨的研发团队,每年研发投入都达到上年销售收入的10%以上,这样的人力物力投入让华为在2014年、2015年两度成为全球申请专利最多的企业,压过了美国高通等传统名企。

  2015年,华为向苹果公司许可专利769件,苹果公司向华为许可专利98件,覆盖GSM、UMTS、LTE等无线通信技术。根据双方的许可专利数量以及市场规模,华为从苹果身上获得数亿美元的专利费用。

  目前,华为已在中国、、、俄罗斯及印度等多地设立了16个研发中心,36个联合创新中心,在全球累计专利授权50377件。从2015年7月开始,华为陆续向高通旗下子公司Snaptrack转让了145件中国专利和专利申请。

  除了不断向展示软实力,华为的市场灵活性也在不断提升。一年前,习访问美国和英国,加多宝分别在纽约时报和金融时报刊登整版广告,欢迎习到访。华为选择了与加多宝一致行动,也投放了整版广告。

  华为总部所在的深圳,是中国的前沿阵地,它最大的魅力不是别的,正好是市场化。在中国别的城市,你无处不在地能感受到的力量,然而到了深圳,感受完全不一样。纯粹市场化作为价值导向,成为深圳立身之本,激发了民间无穷的创造力。

  萌生创业的念头,正是起源于1987年深圳市一个:鼓励民营资本进入高科技行业,但要求有五个股东,注册资本不低于两万块钱。任正非看到了机会,东拼西凑了两万元在1988年创建了华为。

  早在2013年,深圳在研究与开发上的投入占P的比重就达到了4%,国际上通常用这个数据来反映当地的科技实力和核心竞争力,创新型经济体的标准是2.5%左右。全球数值最高的以色列为4.4%,而中国的整体水平是2%。

  2016年,华为在第十届中国品牌价值500强排行榜上,位列第三,品牌价值2475.38亿元,仅仅落后中国工商银行和腾讯。根据最新评估,华为品牌价值已经跃过3000亿元大关,达到3126.95亿元,排在了中国工商银行的前面。鉴于排名前十名的品牌,华为发展最稳定、增速最高效,如果不出意外,华为2017年将毫无悬念成为中国价值最高的品牌。

  华为品牌价值大幅度提升,主要源于几个方面:1、国际化。相比联想、海尔、TCL、美的、格力等品牌,华为国际化之更加稳健和成功。2、美誉度。华为的口碑首屈一指,负面评价最少。3、在“千亿俱乐部”中持续增长,幅度大大超过行业平均水平。4、市场占有率扩大趋势明显,不断拉大与行业第二名的差距。

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