LGD拉拢创维康佳 长虹欲做大OLED市场

　　继LG、三星、创维之后，康佳、长虹也将于今年5月在中国市场推出OLED(有机发光二极管)电视。LG Display(LGD)全球推广总裁崔东元昨天向《第一财经日报》记者表示，随着参与的厂家增加，OLED电视价格将逐渐降低，“预计明年中期会有明显下降”。

　　崔东元告诉记者，LGD的第一条OLED电视面板生产线已经投产，每月产能是8000片玻璃基板；第二条生产线还在建设，计划今年下半年投产，每月产能26000片玻璃基板。合起来，LGD将具备每月34000片玻璃基板的OLED电视面板产能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6块55英寸OLED电视屏。”按崔东元的说法，这意味着LGD若产能全开，每月能提供近20万片55英寸OLED电视用面板。

　　崔东元说，现在LGD的OLED电视面板的良品率已经提升至七成，未来将继续提升，随着产量的提升，价格也将下降。

　　OLED电视虽被公认为下一代电视，但是，昂贵的价格一直是制约OLED电视普及的最大障碍。因此，三星、索尼、松下等均已放缓了OLED电视市场化的进度。但是，LGD依然力推OLED电视。

　　技术好，不代表市场最终的成功。PDP(等离子)电视就是前车之鉴，因为PDP产业链太封闭，最终竞争不过产业链高度开放的LCD(液晶)电视。目前，LGD是全球唯一的OLED电视面板供应商，但也深知“众人拾柴火焰高”的道理。

　　所以，在昨天下午的OLED屏推介会上，创维、康佳、长虹、海尔的代表也受到邀请。此前，创维已经透露将于“五一”批量上市55英寸OLED电视。

　　康佳广州分公司总经理胡建平告诉《第一财经日报》记者，今年“五一”前，康佳在北京、上海、广州、深圳的旗舰卖场，也会上市55英寸的OLED电视。“广州只在新一城国美门店、维多利对面的苏宁门店卖，售价还没最终定下来。”

　　长虹广州销售分公司市场总监王方明也向本报记者透露，5月中旬，长虹55英寸OLED电视也将上市。“上市方案还没定下来，可能在广州天河某家旗舰店，因为到货少，只有一两台，作为展示。价格不到4万元。”

　　海尔彩电广东省销售总监周永哲则说，海尔的OLED电视已经开发出来，但上市时间还没定。由于现在OLED电视的市场份额还很低，是否推广、何时推广OLED电视，海尔总部还在观望。

　　据Display Search的数据，到2015年，OLED电视的出货量将达到26万台；到2016年，OLED电视的市场规模将达80万台；2017年将进一步提升至150万台。

　　Display Search中国区研究总监张兵向本报记者分析说，尽管LGD第二条OLED电视面板生产线计划今年下半年投产，但计划不是产出的面板数量，现实的产量还受到良率的影响；其次，即使良率上来，还要看市场的接受程度。

　　张兵预计，2014年全球OLED电视的出货量不会超过10万台，“OLED电视市场化进度慢于此前预期，这一判断没有发生变化。”

　　对于LGD拉拢创维、康佳、长虹形成OLED电视推广联盟，张兵认为，因为TCL、海信与另一面板巨头三星合作比较紧，所以暂时没有加入OLED电视阵营；而索尼、松下等日本品牌在国际市场上，与LG是直接的竞争对手，所以LGD目前也没有把日本品牌“拉进来”。

　　“现在OLED电视面板良率超过50%，有机会实现一定数量的商业化。”张兵分析说，如果良率达到70%，55英寸OLED电视面板的成本可以做到2万元，中国品牌现在推OLED电视“有钱赚”。

　　尽管OLED电视的声音在加大，但是张兵认为，就算2017年OLED电视全球销量达到500万台，在全球一年2亿多台电视销量中，也只有2%的份额，离普及还有很大距离。

　　群智咨询研究总监李亚琴认为，即使国内55英寸OLED电视放到29999元的价位，一则有的55英寸液晶电视价格已经做到4000元以内，OLED电视与液晶电视的价差依然明显；二则LGD的OLED电视面板供货量有限。“今年国内OLED电视销量会在10万台以下。”