被动遮掩式回应 大北农错失媒体声援

　　7月初，多家外媒报道称，大北农董事长邵根伙之妻莫云被指控试图偷窃美国玉米种子，于当地时间7月1日在洛杉矶被捕，次日被地方法院以“阴谋盗窃商业秘密罪”起诉。“种子门”漂洋过海在国内资本市场生根发芽，北京时间7月3日，大北农股价下跌3.44%。公司第二天在未作正式回应的情况下紧急停牌。

　　据中国上市公司舆情中心观察，这粒“种子”早在去年12月就已萌芽。2013年12月13日，美联社等多家外媒报道大北农副董事长李绍明，时任总裁助理、莫云的哥哥(一说为莫云其弟)莫海龙等五人被控盗取转基因种子涉及“阴谋盗窃商业秘密罪”在美被拘。

　　本月7日，公司才发布澄清公告，并宣布次日复牌。这份300余字的公告“高冷”地承认董事长之妻莫云被拘，但称自2008年10月离职后，莫云未在公司担任任何职务，强调种子业务占比甚小，“公司一切经营管理活动正常”。然而对于莫云缘何被捕以及此前李绍明、莫海龙等被捕的相关报道却只字未提，被媒体冠以“澄而不清”之名。

　　一时间，以诸如“大北农身陷‘窃种’传闻”、“大北农证实董事长之妻旅美期间被拘”为题的报道此起彼伏。媒体和公众情绪倾向于对其指责讨伐，奇怪的是，作为亿万富豪之妻，莫云为何亲自以身试险等深层原因，却少有媒体报道。

　　作为行业龙头，大北农老板娘在境外“行窃”理应受到谴责甚至惩戒，但理性分析，大北农高层的不恰当举止，在国外确乎受到了前所未有甚至稍显夸张的媒体炒作，而国内媒体一反此前习惯的护短之举，也未对大北农的处境产生理解和同情，原因为何？

　　其一，“种子门”一定程度上属于历史遗留问题，然而公司在处理速度上一直拖沓，积极主动性欠佳。去年12月13日媒体曝出李绍明、莫海龙等人“窃种”事件，公司于12月17日才在互动易上回应。今年7月初再曝“窃种”丑闻，直至同月7日公司才给予回应。且在未作正式澄清前先做停牌，难免让人产生“密谋捏造答案”的消极联想。

　　其二，“高冷”而有失明晰的回应使得公司难逃避重就轻的遮掩之嫌。去年在互动易上的回应，公司称“此事对公司经营及业绩没有影响，公司经营正常，且将密切关注事件进展并积极应对” .7月7 日发布的澄清公告，同样规避了对事件本身的解释，再次苍白地强调“经营管理活动正常”、“将密切关注事态进展”。但面对媒体长期集中的质疑，公司仅以一纸公告应付，对于互动易上新出现的问题至今仍未给出答复，态度有欠诚恳，方式稍显单一，与公告之言“密切关注”自相矛盾。

　　虽然严格意义上来讲，“窃种”确属个人行为，但企业家及其亲属的道德确乎构成了企业的无形资产。这种有失道德水准的“行窃”不仅有损公司信誉，而且会给公司的经营及业绩带来一定程度的影响。不过，这种影响毕竟存在较大不确定性，公司的处理方式会从某种程度上直接影响事件的最终结果。在其他条件不变的情况下，丑闻对公司的长期影响并非不可逆转。

　　7月10日，申银万国证券发布研报称“以目前情况看，本次事件不会对公司生产、经营及业绩造成不利影响”，并维持“增持”评级。

　　所以，就此事而言，如果大北农能迅速地回应媒体质疑，在发布澄清公告之余，通过互动易、雪球财经、微博等多样化平台与媒体和投资者进行更主动的沟通，那么局面或许是另一番光景。