完美世界：两翼齐飞 智取海外

　　中新网7月21日电 7月18日，中国国家主席习近平在巴西首都巴西利亚与中国驻巴西大使馆人员、华人华侨以及中国建设银行董事长王洪章、完美世界董事长池宇峰等中国企业家代表合影留念，结束此次拉美之行首站巴西丰富而紧凑的行程。池宇峰由衷感到，中国与世界的对话、合作正步入新时代，完美世界应借助“东风”，坚持旗下支柱产业影视和游戏“两翼齐飞”，加强发力“智取”海外市场。

　　习近平在出席中国-拉美和加勒比国家领导人会晤时发表的主旨讲话中特别提到，中拉关系正处于历史最好时期，中拉合作应“坚持交流互鉴”，中方愿同拉美国家加强教育、文化、体育、新闻、旅游等领域交流合作；中方倡议2016年举行“中拉文化交流年”。拉美领导人也纷纷表示，拉方欢迎中国企业投资，愿同中方加强人文、教育、人才培训等领域交流。

　　回顾此次随访中与拉美当地工商界、文化界的交流，池宇峰认为，中国与拉美各国的合作深度、广度、势头可谓前所未有，尤其是中国领导层有意将文化创意产业打造成“中国出口”的新名片，更令正勇于开拓海外市场的中国企业信心倍增，直观感受到各国政府更多欢迎和支持姿态。

　　诚然，中国文化产业的输出能力还难以与全球头号强国美国的流行文化相比肩。举例来说，近期美国好莱坞大片《变形金刚4》在中国国内票房已超越17亿元，而中国电影去年整体海外票房和营业收入总额仅为10亿元。由此可见，中国文化企业和文化产品在国门之外的探索还有很长路要走。

　　不过，从拉美新兴市场放眼整个海外市场，池宇峰坚定认为，中国文化产业“走出去”现在仍有丰沛机遇，“走出去”的经验也已在实践中不断积累，今后能否集体加速将取决于是否有充分的战略意识和综合能力去“智取”海外市场。

　　“完美世界已成立十年，现在海外收入占我们总收入四分之一，而随着PWIN战略的执行，海外业务呈现出强劲增势，说明中国文化企业对‘走出去’的探讨已不仅针对战略层面的可能性，而已到了对执行经验的阶段性总结，”他说。

　　第一，想要走出去，要保持“中国智造”的一流水准。池宇峰介绍说，以完美世界自身经验来说，要想真正让文化产品出口具有竞争力，就必须用世界级标准来要求自己，首先要在技术上与世界先进水准保持同步，秉持这一思路，完美世界也是中国为数不多具有独立3D游戏引擎开发实力的企业，也使得完美世界旗下游戏在出口时很容易得到当地合作伙伴和游戏玩家的认可。

　　如今，完美世界已连续第七年雄踞中国游戏出口老大位置，旗下10余款游戏产品已出口到全球逾百个国家及地区。以拉美为例，通过与当地合作伙伴的稳定合作关系，完美世界旗下《完美世界国际版》葡萄牙语版本、《神魔大陆》葡萄牙语版本及西班牙语版本这三款游戏受到热捧。

　　第二，想要走得远，应借助海外“智力资源”。池宇峰解读说，不同国家在语言、文化、服饰、音乐等细节上的确存在鲜明差异，中国文化产业走出去应该学会借助本地化智力与研发资源，尽可能降低由文化差异所引发的副作用。完美世界提出PWIN战略就是要通过投资等途径聚合全球顶尖游戏开发团队和优质资源，像《无冬之夜OL》《火炬之光2》等备受热捧的作品其实就是这一海外发展思路的成果，也真正体现出完美世界对自身“国际化企业”的定位。

　　据介绍，完美世界目前正积极展开与海外大学及组织的密切合作，共同培养游戏开发人才，将海外市场视为重要的智力资源库和产品研发中心。

　　第三，想要走得有力，应用心深耕中国文化。池宇峰说，要对中国文化有信心，更要真正主动用心去挖掘民族文化的精髓。举例来说，美国经典电影有线电视台AMC近日宣布，将以《西游记》为蓝本拍摄一部功夫题材的美剧；这些年来，日本等国家对《西游记》的“再创作”文化产品并不少。这些恰恰说明，中国还有很多文化题材内容值得挖掘，有潜力成为有效的市场化产品，通过有效渠道在世界舞台上实现经济效益和社会效益的双丰收，从实处提升中国文化的海外影响力。

　　为此，在影视方面，完美世界下阶段就计划在海外与世界顶级导演、制片人建立合资公司，通过海外电影投资和中外合拍片的投资，将中国元素、文化和核心价值观融入到全球发行的影视作品中。