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白酒寒冬酒企自救玩新招 今世缘跨界打造婚庆O2O

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  • 2016-05-15
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  白酒寒冬酒企自救玩新招 今世缘跨界打造婚庆O2O

  2014年上半年白酒企业半年报悉数披露完毕,大部分酒企的中期业绩表现不尽理想,均出现了不同程度的盈利下滑甚至亏损。

  在白酒行业寒冬持续的背景下,不少酒企开始变革创新,或是减员增效。今年刚刚登陆A股市场的今世缘(603369)则展示了新的自救手段:婚庆策划。令人颇感意外的是,主营白酒生产和销售的一家白酒企业不仅要做婚庆策划和服务,还要嵌入当下最时髦的O2O(线上到线下)元素。

  缘定婚庆O2O

  今世缘今日公告,公司与北京柯莱特科技有限公司签署了合作协议,协议有效期10年,双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目,满足今世缘电子商务化业务需求,提供 “缘”文化服务。项目初期定位于以缘文化为核心的婚庆类品牌运营商,为消费者提供一站式的婚庆相关服务和商品;后期定位于平台商,为行业合作伙伴与消费者提供平台、内容与增值服务,成为婚庆市场垂直类平台服务提供商。

  据悉,上述项目投资不超过2000万元,主要用于今世缘O2O平台项目的咨询、开发与运营。尽管概念性十足,但今世缘还是提示,本次签署的合作协议不会对公司正常生产经营和业绩带来重大影响,也不会影响公司的业务独立性。由于市场本身具有的不确定性,项目未来收益存在很大的不确定性,投资者需注意投资风险。

  事实上,由于白酒行业近年来的萧条,今世缘此前的上市前景一度被蒙上阴影。在今年年初完成上市后,公司业绩也未能摆脱行业现状影响,营收和净利增幅缓慢,甚至略有下滑。数据显示,公司2013年营收25.2亿元,同比下滑3%,今年上半年营收同比下滑7.4%,上半年净利4.6亿元,同比下滑6.2%。

  今年上半年各大酒企披露的中期数据,也反映了整个白酒行业的盈利情况并不乐观。最近公布半年报的五粮液,上半年营收同比下降24.9%,净利润更是同比下降了30.9%。泸州老窖则公布了近十年来最差的半年报,营业收入同比下降30.8%,净利润同比下滑47.23%。其他中小型酒企净利润和毛利水平均出现不同程度下滑。

  一位酒类投资人士对此认为:“白酒行业整体不景气导致公司盈利压力增大,拓宽销售渠道、加大副业投资成为必然选择。今世缘此次通过婚庆和O2O平台建设有利于刺激公司未来产品销售和增加副业收入。”

  重燃婚庆概念

  值得注意的是,国内并没有专业从事婚庆策划和服务的上市公司,更多的是与婚庆有关的概念股票。今世缘此次联手科技公司打造婚庆O2O平台是否为重新点燃市场对于婚庆概念的投资热情值得关注。

  民政部统计数据显示,2011年,我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。全国调查的数据样本显示,在2014年,全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿元~8000亿元。另有资料显示,2010年,结婚成本起步价已达到约10万元。上海人结婚成本2011年提高到23万元,北京、深圳等大城市结婚成本也已经超过了20万元。

  婚庆市场的火爆自然引发了市场对于婚庆概念股的追逐。证券时报记者查阅资料发现,丽江旅游控股子公司丽江丽影时尚婚纱摄影有限公司从事婚纱摄影;曲江文旅旗下金缘阁婚庆主题酒店,集中国传统婚礼和西式婚礼筹办的“爱情谷婚庆基地”。此外,全聚德涉足婚庆餐饮概念,富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺也曾被贴上婚庆床品的标签。

  值得一提的是,日前刚刚完成海外上市的阿里巴巴也涉足婚庆市场。8月11日,阿里巴巴宣布,旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域,推出婚庆平台——婚伴,旨在为消费者提供个性化、品质化以及透明化的婚纱摄影及其周边服务。

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