广药白云山与马云相约达沃斯 王老吉加速国际化

　　2015年1月21日至24日，世界经济论坛年会(World Economic Forum)将在达沃斯举行。据了解，近50位国家元首和政府首脑确认出席，来自超过140个国家的政界、商界、学术界、媒体的逾2500名代表将与会，与会人数可能创历史新高。

　　李克强总理此次出席让中国在本届冬季达沃斯备受瞩目。而与其同行的强大中国团队不仅包括中国外交部部长王毅、中国人民银行行长周小川，还有大连、广州代表团、阿里巴巴创始人及执行主席马云、华为首席执行官任正非等政商界精英。据悉，广州医药集团董事长李楚源随广州代表团出席，并且将与马云会面商谈合作事宜。

广药马云达沃斯再相会 广药加速国际化

　　达沃斯2015世界经济论坛广州代表团由广州市委书记任学锋带队。19日访问了西门子集团总部，就医疗健康和工业4.0等达成多项共识。据悉，广药白云山与西门子战略合作将涉及多个体外诊断试剂产品。随团代表、广州医药集团董事长李楚源表示将以达沃斯论坛为契机，加快广药集团国际化步伐。

　　有“世界经济风向标”之称的达沃斯论坛是国际最重要的论坛之一，被视为非官方国际经济最高级论坛。本届年会主题为“全球新局势”，旨在为参会领袖提供一个催生洞见、交流观点与推动合作的平台，共同应对当前重大的转型进程。在此次大会上，李克强总理将发表“中国经济转型的全球影响”主题演讲。而随着中国经济进入“新常态”，减速发展后的中国如何实现转型是全世界关心的议题。据悉，李克强总理将提出鼓励企业创新以及在对外贸易的新举措，对于协助中国企业的走出去有着深远的战略意义。

　　对此，业内人士表示，中国品牌正迎来在世界舞台聚光灯下表演的历史机遇，尤其是以中国民族品牌为先导的经济战略下，中国文化和中国经济也将逐渐迈出影响国际态势的步伐。不断与国际的接轨，无疑将助力诸如广药集团、王老吉这样富有“世界梦”的民族品牌加快在全球的国际化进程。实际上，以“打造世界的王老吉”为己任的广药集团，已成为民族品牌国际化的成功典范。

　　在此前的1月13日，马云旗下云锋基金5亿元投资广药白云山，同时广药白云山、阿里健康强强联手，签订战略合作意向，为双方在医药电商等领域建立深层次合作关系创造想象空间。双方牵手热还未褪去，一周后又再次牵手同行出现在达沃斯的世界经济论坛上。据了解，在此次达沃斯上，广州医药集团董事长李楚源还将与马云进行会面，此举也让业界对双方接下来的合作充满期待。

　　王老吉打造中国符号 展开国际化布局

　　此次冬季达沃斯论坛，王老吉作为中国符号亮相世界级经济论坛。

　　作为历经187年发展的民族品牌，王老吉的国际化征程早已开始。在凉茶文化海外输出及传承推广方面，王老吉开创了数个第一。

　　从19世纪开始，王老吉凉茶不但在华南产生了深远影响，其触角更是延伸到了海外。后来，王老吉还参加了1925年英国伦敦展览会。这些，已经成为王老吉凉茶最早的国际化雏形。2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为整个凉茶品类走向国际市场打开通路。

　　2012年，出于更大的战略考虑，广药集团依法收回了红罐王老吉的经营权，并定下了将王老吉品牌打造成世界品牌的“136”发展战略：围绕着把王老吉打造成世界品牌的一个目标，5年实现年销售300亿元，2020年达600亿元。

　　在凉茶行业著名品牌王老吉的带领下，如今凉茶已成为继碳酸、果汁和茶饮料之后的中国第四大饮料品类，市场整体规模已突破400亿元大关，这让众多全球企业巨头都对凉茶、对中国民族品牌刮目相看。

　　全球定位之父、营销大师艾·里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是中国的‘可口可乐’。”

　　目前，王老吉正围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局国际化，打造世界的王老吉。在标准层面，2013年王老吉委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”;在文化层面，王老吉建立了凉茶博物馆，向世界开启了一个了解传统凉茶文化的窗口。

　　中国凉茶的世界步伐正在不断加快。一方面，在巴西世界杯期间，王老吉在巴西启动了王老吉正宗凉茶文化全球巡回展，拉开全球文化推广大幕;另一方面，亮相APEC，百年王老吉品牌与国际大牌同台竞技，向世界展示了中国民族品牌走向世界的实力和信心。

　　据悉，王老吉已完成全球58个国家和地区的注册工作，在全球20多个国家和地区实现销售。2013年，王老吉的销量已经达到150亿元，2014年更将冲刺200亿元大关。

　　随着“中国梦”的逐渐明晰，外界普遍认为今年将是红利逐渐释放的一年。前所未有的环境和前所未有的发展空间，这对广药集团、王老吉这样的企业是前所未有的鼓舞。最近，在良好的发展势头下，广药融资近百亿，大量资金投入“大南药”板块，收购广药研发总院100%股份同时增资“大健康”板块，为现有的医药研发项目提供强有力的财力支撑，助力医药科技振兴，对于打破国际医疗垄断、推进广药国际化有重要意义。

　　与此同时，根据王老吉大健康的发展战略和发展计划，40亿元增资用途涉及品牌推广与渠道建设、大健康产品集群开发、实施国际化战略、自有基地建设等各方面。与阿里健康的战略合作，也为王老吉进一步开拓线上渠道和大健康产品群的开发提供了更广阔的空间。

　　未来，代表中国传统养生文化的凉茶饮料获将摆上全球人民的餐桌，带着华民族复兴的“中国梦”，王老吉大健康发展前景值得期待。