2015，五粮液开局之年

　　2015年已经拉开帷幕，各大企业也在着重规划着属于自己的2015。五粮液作为白酒行业的龙头老大，将把2015年作为自己的开局之年。从多个角度看,五粮液目前的股价仍被市场严重低估，再加上五粮液在近两年来行业调整期的品牌张力不断提升，盈利改善弹性空间很大，2015年五粮液基本面将有望见底回升，不负“开局之年”的说法。

　　纵观整个浓香型白酒品类,可以看出，五粮液正在逐一满足强势品牌竞争力需要的三大基本条件：（1)产品拥有高品质溢价;(2)具备广泛的群众基础;(3)符合消费者的习惯性偏好。除了拥有以上三大基本条件,五粮液还在充分发挥自身在原有高档商务社交市场优势的同时,正积极转型深入大众消费领域,稳步提升市场份额,有望以龙头之势重获未来新一轮增长。

　　另外，五粮液降价顺渠道、保价量平衡，调低了产品出厂价，从根源上解决了持续困扰五粮液业绩的产品价格“倒挂”问题；在产品结构方面，五粮液通过开发高价位的低度产品，以及特曲、头曲、绵柔尖庄等中低端产品，现已初步确立以“1+5+N”为主的品牌新格局；进入2015 年，五粮液将继续推进“走出去”战略，以深度区域化为主线，依托五粮液品牌及渠道势能进行渗透式扩张。这些措施，都是促使五粮液在2015年有更好表现的砝码，是促成2015开局之年的强大动力。

　　据五粮液内部人士透露，五粮液在调整经销商结构的过程中，选择积极扶植有能力的核心大商，淘汰掉缺乏市场竞争力的部分小经销商，重新构建市场化的网络体系，提高商家的服务能力、管理能力和配送能力。在一系列转变的基础上，五粮液的渠道重新变为“由五粮液直接管理核心经销商（约500 家各区域中的优秀商家），其余经销商变为分销商向核心经销商拿货”的直分销体系，为五粮液2015开局之年做准备。