凉茶销量王老吉仍第一 全面利好提速国际化进程

　　近日，王老吉北方总部和凉茶博物馆北京馆在经历了一年的筹建之后，终于宣告落成。同时，王老吉还与中国商业联合会中华老字号工作委员会共同发起，与首批50家中华老字号百年历史品牌成立了“中华老字号百年品牌联盟”。

　　王老吉北方总部及北京首个凉茶博物馆的正式运营揭牌，不仅表明了凉茶品牌始祖王老吉对北方市场、乃至国际市场的重视程度，也意味着布局已久的“南北双核”战略取得重大阶段性进展。这也势必将加速王老吉的国际化进程，带动中国凉茶行业的跨越式发展。

　　北方总部落成再添利剑 全面利好提速品牌国际化

　　事实上，早在北方总部成立之前，王老吉在启动国际化战略上就做了大量准备。

　　在标准层面，王老吉已经委托诺贝尔奖得主穆拉德为代表携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”。在文化层面，王老吉到目前为止，也已建立了两家凉茶博物馆。此前一家建立在广州。而今，北京首个凉茶博物馆也正式投入运营。王老吉负责人表示，将以北京为纽带，继续致力弘扬和传承凉茶文化，在深化“吉文化”推广的同时，以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化。

　　当然，近来更多的利好，也为王老吉国际化增添了新动力。2014年12月底，王老吉胜诉备受关注的“红罐装潢案”，法院判决加多宝立即停止使用侵权的红色包装；2015年1月13日，王老吉母公司白云山公布百亿融资方案，并成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者。其中40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设和大健康产品集群开发等。

　　而今，北方总部的揭牌运营又让王老吉的发展如虎添翼。早在去年3月，王老吉就正式宣布投入10亿在京设立北方总部；一年之内，王老吉北方总部正式落成并投入运营。深入北京建总部，不仅进一步方便了王老吉在北方市场的铺货，为即将到来的凉茶销售旺季注入了一针强心剂，还可以借助北京首都的地缘优势扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程。

　　此前，有消息称，王老吉凉茶2014年销量按快消口径统计已突破200亿元。近日，中国商业联合会的调查数据显示，2014年王老吉的市场份额达到40.7%，加多宝为37.4%，和其正为3.3%，王老吉品牌连续多年稳居凉茶市场销量冠军，继续领跑市场。此外，王老吉还连续两年蝉联中国质量协会茶饮料消费者满意度调查的冠军，是名副其实的销量、质量“双冠王”。

　　据悉，北方总部成立后，王老吉将依托北京作为首都的政治、经济、文化中心地位、以及国际交流的窗口作用，更好的整合资源，从国际化、科技、营销、人才、产能、文化等多个层面推进王老吉向世界级品牌进军。

　　广州国资委力挺王老吉品牌维权 民族品牌发展迎来机遇

　　近些年，王老吉不遗余力地捍卫老字号品牌权益，在品牌维权方面取得了阶段性胜利。

　　王老吉和加多宝的多轮诉讼也反应出市场呼吁加快推进依法治国、完善法律体系的迫切性和知识产权保护的重要性。此次，广药集团申请赔偿变更，将讼标费用从10亿元变更增加为29. 301555亿元，一方面是为了维护国有资产安全；另一方面，也是为了给那些违法企业和个人以震慑，以维护企业品牌权益。

　　当然，王老吉系列官司的胜诉离不开广州市国资委对其维权行动的大力支持。

　　在2014年5月29日，在“王老吉”商标收回一周年之际，广药在广州市新闻中心召开新闻发布会，首度解密王老吉商标案来龙去脉。广州市国资委副主任陈雄桥在会上表示：“王老吉属于国有资产，由广药集团拥有，广药集团是王老吉的唯一合法传承实体，拥有和王老吉相关的所有权益。”广州市国资委对王老吉的正宗身份予以肯定，也为广药的维权给予了充分的信心。

　　除了在品牌维权上给予的支持外，广州国资委在王老吉母公司百亿元增发中也是出资近90亿元押宝白云山未来，此外，马云旗下云峰基金等也相继战略入股。与此同时广州国资委还鼓励其员工持股，可见对其扶持力度。

　　然而，值得注意的是，此次定向增发引入外援后，国有股份不仅没有被稀释，反而从45%增加到了54%，可谓一举两得。

　　50家老字号品牌齐携手 助力民族产业走出国门

　　在“中国梦”的强有力指引下，国家政策及市场环境为传统文化及民族产业的复兴提供了前所未有的机遇，作为传统国粹代表的中华老字号品牌，正迎来一个最好的时代。

　　目前，老字号的发展存在着诸多的问题，包括体制、观念、工艺的老化、品牌保护意识薄弱乃至来自国际竞争的压力等。好在，经历了改革开放初期国人崇尚洋品的阶段之后，如今我们的80后、90后群体又从世界品牌之林中，发现了中华老字号沉稳、大气之美，其历久弥新的文化积淀可以让人们在快节奏的都市生活中安静下来，感受心灵的回归。

　　无疑，老字号遇到的困境是一种集体困境，这种困境需要老字号开拓创新，面对新的经济形势积极转变。

　　由王老吉提议、中华老字号工作委员会发起的“中华老字号百年品牌联盟”在这样的环境体制下应运而生，这同时也是老字号品牌在协同发展方面所做的一次创新尝试。据了解，“中华老字号百年品牌联盟”首批百年老字号企业达50家，皆为王老吉、全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂、陈李济等国人耳熟能详的中华老字号品牌。

　　专业人士分析，借助中华老字号百年品牌联盟这一重要平台，各品牌企业不仅可以把老字号的“口碑”推广得更好更远，还可以通过抱团合作，实现与消费者更全面有效的沟通，从而达到对市场更深层次的挖掘。

　　事实上，在2012年提出打造世界饮料品牌的目标后，王老吉就在为自己的“凉茶中国梦”而努力着，不仅是做中国的“可口可乐”，更要做世界的王老吉。未来，代表中国传统养生文化的凉茶饮料获将摆上全球人民的餐桌，带着华民族复兴的“中国梦”，王老吉大健康发展前景值得期待。