海信电器：收购夏普美洲 有望增收20亿美元

　　中国家电企业出海收购又有了一次大动作。

　　8月4日，海信集团副总裁林澜在接受采访时表示，日前海信对夏普墨西哥工厂的收购将在美洲为海信带来20亿美元的收入。

　　7月31日，海信集团与日本夏普公司同时宣布，旗下上市公司海信电器(600060)和关联公司美国海信出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，并获得夏普电视美洲地区品牌使用权。

　　尽管这次交易总金额并不高，但是鉴于之前多起中国家电企业出海行动都没有成功，这次海信电器出手收购夏普如何整合值得外界关注。

　　海信也明确指出，此次收购剑指美洲市场，希望提高在美洲的销售收入。

　　林澜在沟通会上表示，在美洲市场接手夏普品牌后，海信、夏普两个品牌分别独立操作。海信会将ULED显示技术以及互联网交互技术移植到夏普品牌的产品上。当务之急是提升效率、重振夏普在美洲特别是北美的市场表现。

　　“做好两个品牌的确是一个考验，这也是海信曾经放弃很多次海外并购机会的原因。”林澜称。

　　林澜表示，海信近期的战略目标是成为全球彩电主流品牌且稳居前三。实现这一目标需要通过技术、产能、市场等多种渠道同步进行，当然也包括并购捷径。夏普是“液晶之父”，无论是技术积累、还是生产能力以及渠道资源，都是海信心仪已久的。北美、欧洲、澳大利亚这三个发达市场是海信国际化的战略突破口。

　　据了解，在美国，海信品牌电视已全部进入沃尔玛、百思买以及考思特等不同类型的巨头渠道，发展势头良好。收购夏普墨西哥工厂，不仅有利于解决美洲产能瓶颈，同时，通过夏普品牌的授权，海信能更多地获取渠道资源，从而实现海信在美洲市场的快速成长，增强海信在渠道以及规模上的议价能力。

　　此次收购业务主要包括，液晶电视产能300万台/年的墨西哥工厂100%的股权，以及美洲地区夏普电视品牌业务的授权(巴西除外).

　　谈及收购后海信和夏普品牌的定位问题，林澜也给出了清晰的路线图。“在电视品牌的存量认知上，我们要承认夏普大于海信。因此，对夏普我们定位于高端品牌，海信定位于中高端品牌。”

　　市场研究公司NPD发布的2014年及2015年1-6月份数据均显示，在美国市场海信和夏普都是销量排名前10位的品牌，海信是TOP10中唯一的中国品牌。

　　林澜预计未来海信美洲业务将增加20亿美元的收入。他还表示，工厂大部分员工会留用，随着产量的增加，工人数量还会增加，创造更多就业机会。同时透露，北京时间8月27日，海信将在美国纽约举行发布会，届时会发布在美国市场的新一轮战略计划。

　　海信是中国彩电企业企业的领军企业，每年的彩电出货量达到1600万台。海信已经在海外开设了多个开发中心，在美国的亚特兰大、硅谷、圣地亚哥、芝加哥都有办公室，在加拿大有软件开发团队，同时和麻省理工、佐治亚理工等大学都有深度合作。