中国啤酒市场玩家又少一个：日本三得利要与青啤拆伙

　　日本三得利要与青啤拆伙了 中国啤酒市场玩家又少了一个

　　一财网 陆琨倩

　　中国，占有全球啤酒消费的四分之一，但这个市场的玩家却在减少，在美国第二大啤酒商被爆退出中国市场之后，日本饮料巨头三得利也要收缩在华的啤酒业务。

　　《第一财经日报》记者10月16日获悉，三得利控股拟退出与青岛啤酒的合资经营，将双方对半出资公司的股份出售给青岛啤酒[微博]，涉及100亿~200亿日元(折合人民币5.33亿元-10.66亿元)。青岛啤酒，是国内第二大啤酒商，该公司已于10月16日午间，以“正在筹划收购资产重大事项”为由停牌。

　　对于上述传闻，青岛啤酒方面接受本报记者采访仅表示，“以公告为准。”

　　短暂的“联姻”

　　三得利，在2012年开始选择与青岛啤酒合作，按当时规划，双方各出资50%，建立分别负责生产和销售的合资公司，将位于上海和江苏的两家公司旗下总计10家工厂划归生产公司，总计4家分公司划归销售公司管理。时任三得利中国业务公司、三得利中国控股公司副社长松本洋还曾表示，“希望将来在其他地区的销售领域也能展开合作。”

　　不过，这宗短暂的合作可能就要告终了。

　　日本10月16日消息称，三得利拟退出青岛啤酒，转为向青岛啤酒收取品牌授权费的模式，让青岛啤酒继续生产三得利产品。预计交易会在2016年上半年之前完成，三得利将转让合资公司的全部股份。有消息人士向本报记者确认了上述消息。

　　啤酒行业专家方刚向《第一财经日报》记者表示，“此举对青岛啤酒有利，意味着进一步提高青岛啤酒在上海、江苏的地位。”资料显示，三得利与青岛啤酒的合资公司主营“三得利”和“青岛啤酒”两个品牌，主要在上海和江苏部分地区进行生产和销售。年销售额预估在400亿日元左右(结合人民币21.32亿元)，2014年销售8600万箱(每箱相当于20大瓶)，在上海市场握有约30%的份额。暂时未知三得利退出后，对“三得利”啤酒的经营会做何调整。

　　败退中国啤酒市场

　　“对于不是处于垄断地位的啤酒商来说，退出是理智的选择，三得利、银子弹都面临同样的问题。”方刚判断，三得利退出青岛啤酒之后，意味着它的啤酒业务几乎完全退出中国市场了。消息称，三得利中断合作之后，将把经营资源集中于成长领域的洋酒和红酒上，三得利去年就以160亿美元收购了美国最大蒸馏酒企业比姆。

　　这种遭遇，与不久前在中国折戟的美国第二大啤酒商摩森康胜败退中国市场相似。

　　这家日本巨头，早在1981年即已进入中国市场，是日本厂商中进入中国最早的企业，并以销售中低价格产品扩大了市场份额。在2000年前后的上海，该公司曾拥有5成市场份额，但近年来，由于遭遇华润雪花等品牌的低价攻势打击，陷入了苦战。根据英国欧睿信息咨询公司的调查，尽管三得利在中国市场的份额位居日本企业之首，但也仅有1.4%，在业内排名第8。

　　尽管如此，三得利已经是国内销售得最好的日本啤酒企业了，包括朝日、麒麟在内，日本3家企业在中国啤酒行业的市场占有率还不到2%。方刚认为，未来中国啤酒市场的份额仍会不断集中，一批没有进入前五的企业都会陷入苦战。