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迪卡侬加速扩张中国市场:开新店排名第一

  • 来源:互联网
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  • 2016-05-16
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  五年后在华销售额将占集团四分之一

  刘晓颖

  整体零售市场销售低迷,但并没有影响法国体育用品零售巨头迪卡侬在中国的扩张势头。

  《第一财经日报》从迪卡侬方面获悉,这家公司2014年中国区新开商场数量32家,位居集团全球第一。2015年的新开店数量则可以达到50家。

  显然,中国市场对于迪卡侬而言很重要。尽管没有透露具体的在华投资数额,不过迪卡侬大中华区发展总监邸百航(bertrandtison)透露,“5年后,这个国家的销售额可能会占到公司总销售额的25%。”

  中国开新店排名第一

  虽然直到2003年,迪卡侬才在上海开设了中国第一家商场。更早些时候,这家体育用品公司就意识到了中国市场的重要性。《第一财经日报》获悉,迪卡侬1994年就以生产商的身份首次进入中国,1995年上海工业采购部成立。

  记者在采访中了解到,不同于同类运动类品牌的经营模式,迪卡侬在中国项目采用的是全直营经营,开店模式主要分为两种:买地自建和长期合作租赁。“目前买地项目占所有项目数量的30%。自持物业投资回报周期更长,不过迪卡侬本来就是走的长线发展之路,这与公司愿景相符。我们的目标是进一步提高买地项目比例。”迪卡侬大中华区的一位内部负责人告诉记者,“事实上,即便是租赁物业,我们也会与业主签订国家规定最长期限的20年合同,致力于商场与城市共发展。租赁项目在相对成熟区域出现。互相结合,可实现很好的长中短期全面配合。”

  “迪卡侬中国区目前已处于独立于全球、自负盈亏的经营模式。整体是盈利的。”该负责人向《第一财经日报》透露。

  随着全民体育热潮的来临,这家公司开始加快扩张中国的脚步。起初迪卡侬在中国城市“五小龙”

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